最近，What About Yves和它的創立者Jeanine Hellier女士的日子很不好過，他們被圣羅蘭(Saint Laurent)公司告上了法庭。
事情的源起是這樣的：這家名叫What About Yves的公司推出了一款單品T恤，名叫“Ain’t Laurent Without Yves”，翻譯成中文大意為“沒有了伊夫，圣羅蘭還是圣羅蘭嗎?”T恤諷刺了圣羅蘭現任時尚總監HediSlimane給品牌改名的行為。2013年，這位剛上任不久的時尚總監就為“伊夫圣羅蘭”(YSL)改了名，將Yves(伊夫)從SaintLaurent(圣羅蘭)名稱中去掉了。此款諷刺T恤令圣羅蘭公司震怒，他們以侵犯商標專用權、虛假原產地名稱、不正當競爭為由，將這家公司告上了法庭。
這不是市面上第一次出現這類諷刺T恤了，早在2013年，就有人拿更名來說事兒。Colette是一家位于法國巴黎的精品店，圣羅蘭剛改名時，這家精品店打造了300件惡搞圣羅蘭的衛衣，上面也寫有“Ain’tLaurentWithoutYves”的字樣，圣羅蘭很生氣，后果很嚴重——他們以售賣假冒偽劣產品、惡意損毀企業形象為由，取消了Colette2014年春季的所有訂單，價值高達285,000美元。
Ain’t Laurent Without Yves的諷刺衛衣
不就是一句諷刺嗎，圣羅蘭火氣怎么這么大?
因為它諷刺到了公司的痛點。圣羅蘭是1966年由YvesSaintLaurent開創的時尚品牌，他標榜法國時裝的傳統精髓，顛覆了女性的著裝規則。然而，公司的創意總監HediSlimane自2012年上任以來卻一直毀譽參半——他一上任就把YSL工作室從巴黎搬到了洛杉磯，還突然將YvesSaintLaurent用了五十多年的名字改了，去掉了看上去有點兒別扭的“Yves”，改成了SaintLaurentParis，旨在恢復SaintLaurent高級定制的業務。
創意總監Hedi Slimane
這一更名引發了部分YSL死忠支持者的不滿。他們認為Hedi Slimane的“搖滾頹廢風”不符合品牌的一貫風格，包括Kanye West在內的許多公眾人物也曾公開表示對這位設計師的厭煩。
但大部分的消費者卻很買這個壞小子的帳。財報顯示，他接手后的圣羅蘭銷量大漲，該品牌成為開云集團近幾年表現最好的品牌，2014年圣羅蘭銷量增加了21%。除了搞設計，Hedi Slimane還是一位營銷大師，近兩年有多部與品牌有關的電影上映，圣羅蘭的門店數也出現了猛增。
更名后的品牌廣告
在時尚界，此類的訴訟不是什么新鮮事了，2013年，卡地亞(Cartier)就曾起訴一家叫作“Cuntier”的襯衫生產公司，說他們有誤導消費者的嫌疑。
可以確定的一點是：隨著圣羅蘭銷量的不斷上漲，Hedi Slimane在公司內部的話語權將會越來越大。不論他將來爆出怎樣的任性之舉，我們早已做好心理準備了。
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