今年一月，Kering集團任命Alessandro Michele接替其前任上司Frida Giannini擔任奢侈品牌Gucci的創意總監時，可以說整個時尚行業都被嚇了一跳。Alessandro Michele在上任前一直處于幕后擔任配飾設計師，因此不太為人知曉，現在卻要承擔起振興重塑停滯不前的Gucci業務責任，不免令一眾業內人士有所期待。
此前，在Frida Giannini領導下，Gucci的品牌形象和和秀場服裝系列都有被很好的執行，但是卻未能激發消費者和行業的熱情。而如今，Michele為Gucci設計的首個男裝和女裝系列都得到行業人士的普遍好評，并暗示他計劃將品牌轉移到一個與眾不同的方向。在Tom Ford時期設定的性感‘glamazons’形象，被Giannini一次又一次地重新轉化演繹。但是，Michele的Gucci女孩卻重新找到一種新的性感，其充滿著才智、浪漫和壓抑。
Gucci的首個2015早秋系列平面廣告由Alessandro Michele負責創意，Glen Luchford攝影，Joe McKenna造型。全球知名攝影師雙人組Mert & Marcus是Gucci過去長期合作攝影師，其廣告性感且充滿光澤感。而Glen Luchford則給予Gucci新廣告一種復古懷舊的感覺，反映出更真實生活場景。該平面廣告以一種神秘的性感演繹Michele首個系列，時裝秀也彌漫著些許性別模糊的氣息，他的男裝秀舉辦后立即登上頭條新聞。
整體來說，這個廣告反映出一種更為清晰的精神上的變化，其與Gucci之前的廣告相比，表現出更加現代和流行的感覺。
但這也是一個不同尋常的問題。這個以全新廣告呈現的系列，實際上是Giannani設計的最后一個系列，盡管她突然離去，期后由Michele負責創作相關的平面廣告，Michele對于這些潛在的尷尬局面處理得相當好。
國外時尚媒體認為，Gucci不是以Michele為公司所設計的新形象作為大規模重塑品牌的特征，像用Hedi Slimane的Saint Laurent或Phoebe Philo的Céline這種形式。(很難想象他們這些強大的首席設計師會同意為前任創意總監設計新的品牌系列廣告。)相反，似乎是Gucci新的創意領導層計劃逐步地重新定義品牌。
根據此前報道，Gucci 2014年度總收入下跌接近2%至34億歐元(約40億美元)，營業利潤下跌6.7%。對于Kering集團來說是一個嚴峻的挑戰，在其奢侈品牌組合結構中，Gucci仍然占主導地位。而該集團的第二大品牌，Saint Laurent和Bottega Veneta則推動大約20億美元的銷售額。
