近年來，越來越多的國人開始關注提升生活品質以及追求健康的生活方式，參與戶外運動項目的熱情被大大激發，我國戶外用品市場隨著戶外運動的興起而蓬勃發展。從近兩年流行《爸爸去哪兒》、《奔跑吧兄弟》、《極速前進》等綜藝節目的爆紅，不難窺見戶外運動的火爆勢頭。
中國的戶外市場蓬勃發展，不少國際品牌都瞄準了這個消費空間巨大的市場。2015年，ISPO Beijing后，來自北歐的專業運動服裝品牌NONAME低調入華。誕生于芬蘭，超過15年歷史的NONAME 一直專注于定向越野、跑步、滑雪和騎行服裝的定制開發與生產，是瑞典、法國、挪威、芬蘭等多個國家定向越野國家隊的合作伙伴，更是專業跑者Niclas Sandells，Oona Kettunen等的贊助商。目前在15個國家有售。
北歐是全球戶外運動最為發達的地區，其戶外活動發展歷史極為悠久，這也使得北歐地區從很早便誕生了一大批世界知名的戶外用品公司。NONAME 便是其中之一，其創始人 Petter Thoressen和Peter Ivars均為專業定向運動員，Petter Thoressen曾三次獲得定向世界錦標賽冠軍，Peter Ivars是1989年定向世界錦標賽的第六名得主。他們在定向越野俱樂部的訓練和比賽中結下了不解之緣，并因此激發了他們為定向越野俱樂部量身定做隊服的想法，NONAME由此誕生。
創始人專業運動員的出身讓NONAME產品的功能與樣式設計都更懂運動以及運動中的人。其中，NONAME倡導的三層穿衣法則便是其專業的體現：第一層應該穿貼身服裝，基底層服裝能將皮膚上的水分高效吸收并被蒸發或者傳遞到下一層以保證最佳的性能和舒適性;第二層能在吸濕和散熱的同時保證透氣和溫暖。溫度下降時，該層服裝能讓人保持體溫而不影響活動;第三層是最外面的一層，也是保護甲，它能在任何條件下保證身體舒適，讓人發揮高水平身體機能，在抵抗風雨和寒冷的同時將身體多余的熱量和水分排出。而NONAME的產品設計均遵循運動的穿衣法則，讓運動服裝更懂你。
對越野，對森林，對奔跑和對比賽的熱情，賦予了NONAME與眾不同的血液。據了解，在歐洲，定向越野常以俱樂部團隊形式訓練和參加各種大小比賽，團隊和隊友的支持顯得至關重要，對團隊精神重視也影響了NONAME創始人對自己品牌定位的看法，NONAME不張揚，低調卻不乏實力，目標一致，默默為團隊付出，這也與中國的團體精神一致。期待NONAME為中國的戶外市場增添一抹新色，帶給中國消費者更多性價比更高的專業選擇。
