對(duì)于Marc by Marc Jacobs將停止運(yùn)營的傳聞，設(shè)計(jì)師Marc Jacobs International LLC集團(tuán)同名品牌創(chuàng)始人Marc Jacobs接受采訪時(shí)作出了正面回應(yīng)。
Marc Jacobs自2013年底與Louis Vuitton路易威登約滿后選擇不續(xù)約，離開這個(gè)服務(wù)了16年的全球奢侈品旗艦品牌，以沖擊IPO為目標(biāo)，專注于Marc Jacobs International LLC 的發(fā)展。當(dāng)時(shí)就有傳為擺脫Marc Jacobs陰影，品牌副線Marc by Marc Jacobs 會(huì)更名，不過集團(tuán)一直沿用Marc by Marc Jacobs的名稱繼續(xù)開店。
設(shè)計(jì)師Marc Jacobs 對(duì)記者證實(shí)會(huì)將Marc by Marc Jacobs融合至主線品牌Marc Jacobs當(dāng)中，以統(tǒng)一品牌標(biāo)識(shí)，并拓寬產(chǎn)品和價(jià)格范圍。
Marc Jacobs指出這一決定是基于Marc by Marc Jacobs近年在設(shè)計(jì)和發(fā)展上與主線Marc Jacobs 逐漸地失去了關(guān)聯(lián)。Marc by Marc Jacobs 2001年以較低價(jià)位推出市場(chǎng)時(shí)紅極一時(shí)，但隨著越來越多設(shè)計(jì)師和獨(dú)立品牌擠進(jìn)了其所在的“contemporary”領(lǐng)域，該品牌獨(dú)一無二的氣質(zhì)被削弱，自身也沒有保持足夠的競(jìng)爭力，開始變得暗淡。Marc Jacobs長期合作伙伴、Marc Jacobs International LLC 董事會(huì)副主席Robert Duffy 在2013年任命了Katie Hillier和Luella Bartley 兩位英國設(shè)計(jì)師分別擔(dān)任Marc by Marc Jacobs創(chuàng)意總監(jiān)和女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)時(shí)，便承認(rèn)品牌在競(jìng)爭日益激烈的市場(chǎng)中已經(jīng)滯后，如3.1 Phillip Lim、Alexander Wang等品牌迅速崛起，加上發(fā)展項(xiàng)目過于分散，Marc by Marc Jacobs 早年建立的優(yōu)勢(shì)頓失。
盡管如此，Marc by Marc Jacobs仍然是Marc Jacobs International LLC的主要輸入來源，2013年收入達(dá)7.5億美元，占公司收入的約70%。
至于Marc by Marc Jacobs結(jié)束后人員的去留，知情人士透露Katie Hillier在集團(tuán)內(nèi)得到很高的評(píng)價(jià)，2013年加盟Marc by Marc Jacobs之前的10年里一直和品牌在設(shè)計(jì)領(lǐng)域上愉快合作，從最初的手袋系列延伸至手表、眼鏡和珠寶等配件的設(shè)計(jì)，因此預(yù)計(jì)她在Marc Jacobs品牌重組后將繼續(xù)留在集團(tuán)擔(dān)當(dāng)重要角色，不過則不清楚Luella Bartley在集團(tuán)的未來。可以肯定的是集團(tuán)會(huì)為Marc Jacobs設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)招募更多人才。Marc Jacobs International LLC首席執(zhí)行官Sebastian Suhl稱未來一兩年集團(tuán)員工總數(shù)將會(huì)增加，但這并不意味著大家都可以保住飯碗。
除了對(duì)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的重組，Marc Jacobs在零售層面是也會(huì)迎來大變。首先，Marc Jacobs會(huì)重新設(shè)計(jì)品牌的實(shí)體門店和陳列室，將自己對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)、家具和藝術(shù)的個(gè)人認(rèn)知融入店面設(shè)計(jì)中。Marc Jacobs位于紐約Mercer Street的品牌第一間門店最有可能成為新店面設(shè)計(jì)的樣板店。
目前品牌全球范圍內(nèi)的自營和特許經(jīng)營店合共約200間，Sebastian Suhl表示集團(tuán)現(xiàn)正評(píng)估需要擴(kuò)張或易地重開的門店，以及該如何處置Marc by Marc Jacobs現(xiàn)有店鋪。至于品牌的擴(kuò)張則需要在全新而統(tǒng)一的品牌概念建立完成和總部與地方市場(chǎng)的零售團(tuán)隊(duì)強(qiáng)化之后才會(huì)考慮。
Sebastian Suhl指出擴(kuò)張的機(jī)會(huì)無處不在，書店Bookmarc和Marc Jacobs品牌在美國本土市場(chǎng)的擴(kuò)張潛力也很大。產(chǎn)品類別方面，由Coty Inc.(NYSE:COTY)科蒂集團(tuán)代理的Marc Jacobs香水以及由同屬LVMH Mo?t Hennessy Louis Vuitton SA(LVMH.PA)酩悅·軒尼詩-路易·威登集團(tuán)的Sephora絲芙蘭生產(chǎn)、2013年才上市的彩妝系列Marc Jacobs Beauty均有巨大發(fā)展空間。Marc Jacobs透露其彩妝產(chǎn)品最近某個(gè)周末在巴黎香榭麗舍大道Sephora絲芙蘭旗艦店的銷售超過了Chanel香奈兒，證明其品牌越發(fā)得到市場(chǎng)的認(rèn)可。
與此同時(shí)，Marc by Marc Jacobs融入主線后，其核心價(jià)格范圍的產(chǎn)品會(huì)得到保留，從而形成融匯高端及“contemporary”的大品牌，而兩個(gè)定位之間的空白部分雖然不會(huì)成為Marc Jacobs品牌的主要市場(chǎng)，但也為品牌提供了滲透的機(jī)會(huì)。
此外，一直將其側(cè)重點(diǎn)放在主線高端時(shí)裝系列的Marc Jacobs 將會(huì)分出更多時(shí)間和精力與銷售商更加緊密地合作，也會(huì)定期會(huì)面。
沖擊IPO是了Marc Jacobs International LLC這兩年的最常被提及的目標(biāo)。在錯(cuò)失Michael Kors Holdings Ltd.(NYSE:KORS)后，LVMH老板Bernard Arnault一直希望Marc Jacobs International LLC 能夠復(fù)制Michael Kors Holdings Ltd.的成功。Bernard Arnault 不僅在2013年將Marc Jacobs International LLC的持股份額增至80%，2014年7月更將被認(rèn)為是LVMH最具前途高管之一、Givenchy紀(jì)梵希彼時(shí)的首席執(zhí)行官Sebastian Suhl調(diào)至Marc Jacobs International LLC擔(dān)任相同職務(wù)，這些異動(dòng)都顯示LVMH希望Marc Jacobs International LLC早日上市。
在LVMH增持后，Marc Jacobs和Robert Duffy的持股則從原來的各1/3減少至各10%，Robert Duffy也從負(fù)責(zé)集團(tuán)日常運(yùn)營的角色退了下來，成為擁有投票權(quán)的集團(tuán)董事會(huì)副主席，并在Marc Jacobs China和Marc Jacobs Japan兩家分公司中擔(dān)任董事職務(wù)。
