去年瑞典時(shí)尚品牌H&M在韓國(guó)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)大大下降。有批評(píng)者宣稱(chēng)，H&M的產(chǎn)品不符合韓國(guó)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的審美觀。H&M辯稱(chēng)，利潤(rùn)驟降的主要原因是盲目擴(kuò)張，在新增分店方面的投入過(guò)多，而不是與產(chǎn)品令消費(fèi)者不滿(mǎn)有關(guān)。
記者了解到，根據(jù)韓國(guó)金融監(jiān)督機(jī)構(gòu)(Financial Supervisory service，簡(jiǎn)稱(chēng)FSS)透露，H&M在2014年，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已下滑至33億韓元(約合300萬(wàn)美元)，和2013的62億韓元差別巨大，盡管H&M的銷(xiāo)售收入在2014年增至1383億韓元，而2013年僅為1226億韓元。
在2012年達(dá)到銷(xiāo)售頂峰之后(當(dāng)年?duì)I業(yè)利潤(rùn)為134億韓元)，H&M營(yíng)業(yè)利潤(rùn)已連續(xù)兩年下滑。
H&M的業(yè)績(jī)下滑已正處在不斷擴(kuò)張的日本品牌優(yōu)衣庫(kù)(Uniqlo)和西班牙品牌Zara形成鮮明對(duì)比，這兩大品牌是中低價(jià)位休閑服市場(chǎng)的主要引領(lǐng)者。
最近幾年，這兩家公司的銷(xiāo)售額和營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都強(qiáng)勁增長(zhǎng)，在韓國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張更是迅猛。據(jù)FSS透露，最近幾年，優(yōu)衣庫(kù)的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)平均年增長(zhǎng)率為34%，Zara則為11%。
時(shí)尚行業(yè)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，作為僅次Uniqlo和Zara的第三大品牌，H&M與它們的差距越來(lái)越大，雖然H&M正在努力追趕，但是似乎很艱難。
另一分析師稱(chēng)，最近幾年，H&M一直大規(guī)模新開(kāi)各種分店，不過(guò)銷(xiāo)售收入?yún)s常常低于預(yù)期。目前，H&M在韓國(guó)有21家分店，其中有4家是去年剛開(kāi)的。
不過(guò)，H&M新聞女發(fā)言人稱(chēng)：“公司經(jīng)營(yíng)并沒(méi)有問(wèn)題，外界關(guān)于本公司的負(fù)面評(píng)價(jià)是沒(méi)有根據(jù)的。公司大規(guī)模擴(kuò)張似乎引起了外界的擔(dān)憂(yōu)，不過(guò)，H&M有嚴(yán)格的管理措施，首要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)公司的可持續(xù)發(fā)展。”
與此同時(shí)，對(duì)外界宣稱(chēng)的H&M產(chǎn)品設(shè)計(jì)過(guò)于歐式化，H&M新聞女發(fā)言人給予否認(rèn)，并稱(chēng)：“盡管H&M在韓國(guó)并沒(méi)有生產(chǎn)設(shè)備和研發(fā)中心，但這并不意味著公司不把市場(chǎng)的時(shí)尚趨勢(shì)和韓國(guó)消費(fèi)者的偏好納入產(chǎn)品生產(chǎn)和設(shè)計(jì)的范圍內(nèi)。相反，我們正盡力為韓國(guó)消費(fèi)者提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。”
