為挑戰(zhàn)全球兩大巨頭Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克集團(tuán)和Adidas AG(ADS.DE)阿迪達(dá)斯集團(tuán)的領(lǐng)導(dǎo)地位，美國體育用品制造商New Balance Athletic Shoe Inc.決定推出New Balance Football足球系列，從下半年2015/16球季開始上架與足球運動相關(guān)的服裝、鞋類、手套、足球和其它器械，自90年代后重返足球界。

　　New Balance Athletic Shoe Inc.同時宣布強勢贊助英超球會Liverpool F.C.利物浦和簽下Manchester City曼城隊長Vincent Kompany文森特·孔帕尼、Samir Nasri薩米爾·納斯里、Arsenal阿森納的Aaron Ramsey阿隆·拉姆塞以及Manchester United曼聯(lián)的Adnan Januzaj阿德南·亞努扎伊和Marouane Fellaini費萊尼等大牌球星。

　　此前Liverpool F.C.利物浦的球衣贊助商為Warrior Sports Inc.勇士體育，該品牌2004年被New Balance Athletic Shoe Inc.收購，并在2012/13球季開始進(jìn)軍足球產(chǎn)業(yè)，以平均每年2,500萬英鎊的代價一舉奪得Liverpool F.C.利物浦的贊助合約，6年合共1.5億英鎊的贊助費也成為該球會史上之最，更超越了Nike耐克對Manchester United曼聯(lián)每年2,300萬英鎊的贊助。

　　英超的Stoke City F.C.斯托克城、葡超的FC Porto波爾圖和西甲的Sevilla FC塞維利亞等其它由Warrior Sports Inc.勇士體育贊助的球會和剛轉(zhuǎn)會上海綠地申花的澳洲國教Tim Cahill蒂姆·卡希爾等球員都將轉(zhuǎn)為New Balance Athletic Shoe Inc.贊助。未來幾個月品牌還會與若干國家隊簽約。而Warrior Sports Inc.勇士體育此后會專注于長曲棍球和冰上曲棍球運動。

　　New Balance Athletic Shoe Inc.首席執(zhí)行官Robert DeMartini表示為達(dá)到成為全球三大運動品牌的目標(biāo)，集團(tuán)必須參與足球這項全球第一體育運動。目前60億美元的全球足球市場中，Nike Inc.(NYSE:NIKE)耐克和Adidas AG(ADS.DE)阿迪達(dá)斯兩大集團(tuán)就占據(jù)了70%的份額，屬于法國奢侈品集團(tuán)Kering SA(KER.PA)開云集團(tuán)的Puma AG(PUMG.DE)彪馬也有強大勢力。Robert DeMartini指出集團(tuán)希望從中奪取10%的份額，意味著劍指年銷售6億美元，市場估計該集團(tuán)年收入接近30億美元。

　　進(jìn)軍足球也將提高New Balance Athletic Shoe Inc.在國際市場的知名度，并增加海外進(jìn)賬。Robert DeMartini預(yù)計品牌85%的足球產(chǎn)品會出口到美國之外，現(xiàn)在，集團(tuán)只有約50%的銷售來自海外市場。

　　New Balance Athletic Shoe Inc.透露新上市的足球產(chǎn)品定價會與當(dāng)前市場的最高水平相當(dāng)，即大約300美元，而且兩到三年內(nèi)只會在品牌專門店出售，不會進(jìn)入大型零售商。