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Dior迪奧繼續攪動亞洲市場

時間:2015年12月22日來源:品牌服裝網作者:

時裝品牌Christian Dior全新旗艦店2015年12月21日在北京國貿商城開業。

  時裝品牌Christian Dior全新旗艦店2015年12月21日在北京國貿商城開業。該旗艦店為兩層,它既是Dior在中國大陸最大的女裝旗艦店,也是其在北京的第三家女裝精品店。

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  目前中國奢侈品市場低迷,Dior的逆勢開店證明中國仍是其最重要的市場之一。中國,韓國和日本成為Dior亞洲市場的鐵三角矩陣。

  據介紹,Dior中國最大的女裝店內分別設置了女裝成衣、雞尾酒會禮服、晚禮服、皮具、配飾、鞋履、高級珠寶及腕表專門區域。店鋪由知名建筑大師Peter Marino親自設計,承襲了Dior位于巴黎蒙田大街(Avenue Montaigne)總店的一貫風格,為法式優雅與建筑藝術完美結合。

  中國的奢侈品市場已經放緩,Dior CEO Sidney Toledano強調多元化是迎合亞洲顧客的關鍵,這并不意味著要多開新店,但需要進行原來店鋪的擴張,為顧客提供更好的服務至關重要,包括增強銷售和服務品質。

  為了在中國搶占更高端的手袋和珠寶市場,Dior在旗艦店開業趁勢推出四款限量版手袋,其包括多色蟒蛇皮Lady Dior手袋、多色蟒蛇皮Diorama手袋、銀色小牛皮Lady Dior手袋、銀色蜥蜴皮Diorama手袋。另外,迪奧Dior還推出高級珠寶及腕表特別版作品,包括Dior高級珠寶Rose des Vents系列項鏈、手鏈以及Dior VIII Grand Bal系列高級腕表38mm粉色蛋白石款。

  有業界人士對時尚頭條網表示,隨著Dior中國最大的女裝店的開設,Dior已完成對包括中國,韓國和日本的市場布局,相比較其它奢侈品牌業績低迷或關店的趨勢,Dior的意圖很明顯就是要奪取最重要的亞洲市場。

  今年6月Dior在韓國開設首家獨立門店,這也是亞洲最大的旗艦店。門店位于首爾奢侈品購物圣地清潭洞,樓高六層。為了迎合當地的市場,Dior首個“Esprit Dior”展覽在東大門設計廣場開幕。“Esprit Dior”是品牌三大國際性活動之一,展示了最原始的Dior設計,以及與韓國當地設計師的合作款。

  Dior對韓國的市場空前重視,出席預覽會的成員包括LVMH集團董事長Bernard Arnault、Dior CEO Sidney Toledano全部到場。

  韓國文化的興起也照亮了亞洲甚至全世界的時尚。5月Chanel2016早春度假系列時裝發布在首爾舉行,韓國的奢侈品,美容和時裝市場正在蓬勃發展,吸引了眾多奢侈品牌巨頭投資開發市場,不過有業界人士也指出,奢侈品牌巨頭大舉進攻韓國市場的意圖也是中國消費者的旅游市場,據最新數據韓國成為中國人消費旅游的最受歡迎地之一。

  韓國市場不斷在增長,對奢侈品牌而言越來越重要,Dior CEO Sidney Toledano透露:“我第一次來這里已是30多年前的事。當時奢侈品市場很小。大多數韓國人都在建筑、工程和紡織行業工作。他們獲得了巨大成功。如今,市場正在迅速發展。我們相信未來這里會呈現更大的潛力空間,這也是為什么我們決定在此開設獨立門店。”

  貝恩咨詢的《2014年全球奢侈品報告》透露,韓國的奢侈品市場規模已達到83億歐元,在亞洲國家中每年的增幅僅排在中國之后,是亞洲第三大的奢侈品市場。

  Dior CEO Sidney Toledano當時接受媒體采訪時也表示,Dior會越來越關注中國市場,但承認中國的奢侈品消費正在放緩。“我們將一直會擴張中國市場。我們將在中國打造與韓國同等的服務水準、VIP室、以及更多成衣、鞋履品類的展示空間。我們會在中國采用一樣的策略。同時,我們將在已有門店基礎上進行擴張,預計門店面積將增長至少50%,甚至兩倍。”

  另外Dior日本市場的銷售也十分強勁。于去年十二月在日本發布“Esprit Dior”早秋系列迎來16萬人參觀。有數據透露,自該秀以來,品牌在日本有著強大積極的反應。當時Dior CEO Sidney Toledano表示Dior 正以兩位數字速度快速增長,比利時時裝設計師Raf Simons的設計銷售十分出色,布魯克林的巡展系列,在各個地方都獲得極大成功。

  Raf Simons是Dior 業績的功臣,帶領Dior 品牌成功轉型,不過Raf Simons現在已離開,Dior 的下一位藝術總監還是未知數。

  2014年11月,Dior在東京表參道的旗艦店也在裝修之后重新開業,Dior也是在日本精耕細作最久的奢侈品牌之一。根據貝恩咨詢的統計,日本的奢侈品市場非常成熟穩定,雖然2014年日本的奢侈品市場增長率僅為2%,但仍然是亞洲消費奢侈品最多的國家。

  Christian Dior 公布新一財年首季度財務報告,集團收入達4.71億歐元,折合5.534億美元,增長幅度達12.9%。排除匯率波動的因素,Christian Dior在截至9月30日的第一季度獲得有機收入增幅達5%。

  在零售銷售額方面,以實際匯率和恒定匯率計算,分別增長15%和7%,與上一財年三、四季度的增長率相比已開始放緩。上一財年三、四季度的實際匯率增幅為25%,有機增幅為11%。增設新店的同時,2010年開始至今,Dior已關閉了30多家不盈利的門店,目前在全球共有195家直營門店。

標簽:迪奧 亞洲市場
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