普拉達(dá)關(guān)閉三分之一中國門店傳統(tǒng)奢侈品在中國漸失寵

時(shí)間：2015年11月30日來源：中國品牌服裝網(wǎng)作者：

美媒稱，中國買家是全球奢侈品的最大消費(fèi)群體，但最新行業(yè)調(diào)查顯示，越來越多中國人的奢侈品絕大多數(shù)是在海外采購的。

　　這對(duì)于在中國境內(nèi)開店的奢侈品品牌來說是個(gè)壞消息，但也不是很糟糕：這意味著中國買家變得更加成熟老練。上海的奢侈品市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)財(cái)富品質(zhì)研究院稱，中國買家現(xiàn)在更加善于避免受到市場(chǎng)營銷手段的影響而找到質(zhì)量更好的產(chǎn)品。

　　財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)、《2015年中國奢侈品報(bào)告》撰寫人周婷稱，中國市場(chǎng)上的奢侈品品牌主要是通過營銷才成為“奢侈品”的，但有時(shí)在美國等國家可能不過就是一個(gè)品牌而已，并不是“奢侈品”。她表示，中國消費(fèi)者開始認(rèn)清這一點(diǎn)，他們想要比較有定制特點(diǎn)的產(chǎn)品，希望更有個(gè)性。

　　《2015年中國奢侈品報(bào)告》稱，中國人在今年的全球奢侈品交易中占46%，與2014年持平，依然是全球第一大奢侈品買家群體。美國奢侈品買家占全球總數(shù)的19%，排名第二。

　　報(bào)道稱，在中國人購買的奢侈品中，約78%購自海外，較去年的76%略有上升。中國消費(fèi)者購買全球奢侈品的金額同比增長(zhǎng)9%，達(dá)到1168億美元。但報(bào)告稱，他們?cè)诤Ｍ獾纳莩奁废M(fèi)金額增長(zhǎng)12%至910億美元，增速超過消費(fèi)總額的增速。

　　周婷在接受電話采訪時(shí)稱，中國人過去到海外購買奢侈品的主要原因只是中國買家覺得中國市場(chǎng)上的售價(jià)遠(yuǎn)高于海外市場(chǎng)，但現(xiàn)在，中國人還越來越看重海外市場(chǎng)有最新款式和更多選擇，而且他們?cè)诤Ｍ饽艿玫礁玫姆?wù)。

　　報(bào)道稱，中國政府一直在努力振興行情低迷的本地市場(chǎng)，今年早些時(shí)候?qū)⒎b、皮草和鞋類的進(jìn)口稅削減了一半。但它面臨一些困難，比如經(jīng)濟(jì)形勢(shì)撲朔迷離、人民幣承受著貶值壓力、政府大力反腐、出境旅游趨勢(shì)日益增強(qiáng)。國家外匯管理局公布的數(shù)據(jù)顯示，海外中國游客在第三季度消費(fèi)了749億美元，同比增長(zhǎng)61%，環(huán)比增長(zhǎng)27%。

　　周婷表示，對(duì)有錢人來說，跟在國內(nèi)采購相比，海外購物變得更便宜、更可靠、更享受。她說，中國人如今在海外有自己的投資、自己的房產(chǎn)，并且在海外接受教育。

　　報(bào)道稱，受關(guān)稅影響，中國的進(jìn)口奢侈品仍較海外同類產(chǎn)品要貴25%，不過這已經(jīng)大大低于四年前的近60%。傳統(tǒng)的奢侈品品牌在中國市場(chǎng)逐漸失寵。路易威登今年在中國關(guān)閉了三家門店。上述報(bào)告稱，過去兩年里，普拉達(dá)關(guān)閉了約三分之一的中國門店，香奈兒則關(guān)閉了一半左右。

　　另外還有一個(gè)大輸家：只有4%的中國高凈值人士稱他們將國內(nèi)電子商務(wù)網(wǎng)站作為網(wǎng)絡(luò)購物的主要渠道。接受調(diào)查的人有44%通過奢侈品公司的官方零售網(wǎng)站進(jìn)行網(wǎng)購，中國網(wǎng)絡(luò)零售商的假貨問題始終令人擔(dān)憂。

　　報(bào)道稱，，周婷表示，奢侈品品牌在中國仍有增長(zhǎng)空間，尤其是那些有著悠久歷史和特殊工藝的品牌。但這些品牌越來越需要在高端專業(yè)市場(chǎng)發(fā)展，必須能夠根據(jù)客人的需要定制產(chǎn)品和服務(wù)。