“空氣”作為人與外界自然環境交換氣體的活動， 一呼一吸，頃刻之間。從古語董仲舒《春秋繁露?人副天數》，《孔叢子?論勢》，古人就開始從“呼吸”中，論生態討兵法。

　　“溫室效應”

　　本次發布會主題分為“呼吸” 和“釋放”兩個部分對主題進行闡述。第一部分“呼吸”。 人類社會對自然生態發放的有害氣體，導致自然生態的環境惡劣，城市建筑環繞在“霧霾”之中，在服裝上，運用黑白灰色系，立體的展現出城市的危機感與壓迫感。在面料上運用PVC材質及輔料綁帶的設計細節，表現人們對城市的污染的同時，又束縛自己包裹自己的矛盾心態。

　　第二個部分為“釋放”。大量運用藍色、綠色等清新明亮的色彩調，來描繪逐漸回歸的環境。并通過白色網紗以及磨砂質感的透明PVC材質,塑造云朵狀態的大廓形，來表現大氣污染得到釋放后的清新環境和人們舒暢的心情狀態。圖案融入趣味的的煙霧小人形象，詼諧幽默的嘴巴、鼻子簡筆畫來描繪。這一部分中，突破原有的穿搭思維，主張現代潮流的鬼馬科學思路。

　　CHOC女孩相信，人們在城市的“硝煙”中“重建”，生命的一呼一吸，一定會重新塑造出一個充滿“愛”與“和平”的和諧潮流新世界…

　　ILOVECHOC是設計師魏超于2009年創立的潮流品牌，包括SWEET CHOC和BLACK CHOC兩個系列。SWEET CHOC系列：ILOVECHOC標志性系列，系列風格可愛、青春、少女、奇趣、好玩，崇尚甜美街頭，潮流文化。選用鮮明，跳躍的色彩，營造健康，快樂，積極的時尚態度。BLACK CHOC系列：ILOVECHOC設計師系列，系列風格簡潔、酷、街頭潮流，崇尚“酷”街頭，設計感輕奢潮流文化。以黑、白為主色，營造簡潔、個性、自我的時尚態度。

　　ILOVECHOC主要面向生活中對時尚有態度、追求個性鮮明、青春奇趣的朋友們，以設計師天馬行空的想象和服裝高質量的保證，帶你為年輕歡呼、為愛狂歡。ILOVECHOC已進駐北京、上海等潮流聚集地，并于現時最受國際矚目的時尚地段開設店鋪，將潮流文化與潮流生活完全結合。目前已經在全國多個重要城市開設200家店鋪，并將進駐國際海外市場。

　　品牌業務以不同經營模式進行，2012年，魏超創立潮流童裝品牌MINICHOC。品牌以街頭潮流、童趣為基礎，專門為寶寶設計的童趣系列，塑造“潮童概念”;以童裝安全功能為基礎，塑造“獨有品牌標識性”;以復合生活店形式，塑造“潮流生活童裝品牌”。

　　此外，魏超前瞻性的涉入lifestyle的領域，開設CHOCOFFEE 翹咖啡，以咖啡為引射點，跨界混搭品質生活，引導了年輕飲食市場新潮流。