柳井正本人對(duì)于優(yōu)衣庫(kù)未來(lái)的定位說(shuō)出來(lái)可能會(huì)讓所有人感到意外，他認(rèn)為優(yōu)衣庫(kù)從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)并不是一家服裝制造企業(yè)，而是一家技術(shù)公司，優(yōu)衣庫(kù)唯一的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是蘋(píng)果，而不是Gap。
說(shuō)到優(yōu)衣庫(kù)這家公司，以下困惑可能代表了普遍意見(jiàn)：為什么優(yōu)衣庫(kù)那些幾乎可以說(shuō)毫無(wú)特色的基本款服裝，也會(huì)賣(mài)得那么好?為什么優(yōu)衣庫(kù)每件商品看起來(lái)都很便宜，但它的創(chuàng)始人柳井正卻可以成為日本首富?為什么它總是在宣稱(chēng)那些發(fā)熱面料、輕羽絨等有著很高的技術(shù)含量的噱頭，但最終卻能把成本壓得如此之低?
它是個(gè)顛覆者。優(yōu)衣庫(kù)完美具備了一個(gè)行業(yè)顛覆者的標(biāo)準(zhǔn)特征：低價(jià)、滿(mǎn)足基本需求，同時(shí)用面料技術(shù)的創(chuàng)新增加附加值，打造中產(chǎn)階級(jí)可以消費(fèi)的高級(jí)產(chǎn)品的概念。而完成這一功能的，就是生活方式的概念和強(qiáng)大的銷(xiāo)售能力。
在2014年，它貌似一如既往。但它無(wú)論在日本市場(chǎng)還是海外市場(chǎng)，都遭遇了挑戰(zhàn)。它顯然還需要在鮮明的日本品牌特征之外，或者簡(jiǎn)單主義之外，找到一個(gè)“生活方式”品牌的價(jià)值。
年輕人的生活方式概念是優(yōu)衣庫(kù)最核心的價(jià)值
自從2013年優(yōu)衣庫(kù)聘請(qǐng)了長(zhǎng)尾智明作為UT系列的創(chuàng)意總監(jiān)，不少人就對(duì)優(yōu)衣庫(kù)2014年更年輕和潮流的變化有所期待。人們所知道的長(zhǎng)尾智明是那個(gè)創(chuàng)辦了街頭潮牌A Bathing Ape而在時(shí)尚圈名聲大噪的NIGO。而在這樣一位日本潮流天父的帶領(lǐng)下，優(yōu)衣庫(kù)在2014年和潮流的關(guān)系又更加緊密了。
NIGO在上任后對(duì)UT系列進(jìn)行一系列的款式和面料改革，優(yōu)衣庫(kù)將2014年的UT定義為T(mén)he New Model T。熱愛(ài)美國(guó)文化的NIGO希望在UT系列上進(jìn)行流行文化的重組，而首先就請(qǐng)來(lái)了他的朋友，也是如今歐美樂(lè)壇當(dāng)紅的歌手Pharrell Williams作為2014年UT系列的代言人，還聯(lián)手一起推出了i am OTHER合作系列。
NIGO在UT系列長(zhǎng)期合作的迪士尼、Sanrio和可口可樂(lè)等品牌的傳統(tǒng)系列上進(jìn)行再設(shè)計(jì)，把原本這些系列里過(guò)于幼稚的圖案和簡(jiǎn)約的Logo設(shè)計(jì)替換成了具有復(fù)古感的圖案、海報(bào)和標(biāo)語(yǔ)，迎合了更多年輕人的潮流品味。
跨界合作系列在2014年是優(yōu)衣庫(kù)今年年輕潮流化路上至關(guān)重要的舉措。除了UT系列外，優(yōu)衣庫(kù)今年還和不少設(shè)計(jì)師推出了基本款的設(shè)計(jì)師合作系列。
如果說(shuō)NIGO帶來(lái)的UT系列革新和今年跨界合作的頻繁推出是優(yōu)衣庫(kù)在產(chǎn)品上的年輕潮流化，那么換上吸引年輕消費(fèi)者的明星代言人和請(qǐng)來(lái)兩位W K創(chuàng)意總監(jiān)就是優(yōu)衣庫(kù)在廣告營(yíng)銷(xiāo)上想要有大突破的舉措了。
2014年6月，W K的創(chuàng)意總監(jiān)Todd Waterbury加入優(yōu)衣庫(kù)，負(fù)責(zé)優(yōu)衣庫(kù)北美地區(qū)的創(chuàng)意策劃業(yè)務(wù);10月，優(yōu)衣庫(kù)請(qǐng)來(lái)了John C Jay加入，擔(dān)任優(yōu)衣庫(kù)全球創(chuàng)意總監(jiān)。而他們給優(yōu)衣庫(kù)帶來(lái)了哪些創(chuàng)新變化還得要在2015年才能知道。
在科技影響下，年輕人的生活方式正在發(fā)生變化，而優(yōu)衣庫(kù)也開(kāi)始重視數(shù)字化和新媒體的傳播力。優(yōu)衣庫(kù)的推廣從簡(jiǎn)單的廣告變成更加多元化的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)。而且和我們所理解的品牌推廣不同，在智能手機(jī)和移動(dòng)設(shè)備發(fā)展起來(lái)后，優(yōu)衣庫(kù)開(kāi)始陸續(xù)推出了結(jié)合生活方式的一系列風(fēng)格類(lèi)似的小清新App，比如Uniqlock時(shí)鐘軟件、結(jié)合音樂(lè)、色彩、天氣為一體的日歷軟件Uniqlo Calender等等。
總的來(lái)說(shuō)，無(wú)論是跨界合作、廣告創(chuàng)意和數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)都在圍繞年輕人下工夫。
