ISPO熱點：李金羽揭幕KELME(卡爾美)跨界戶外

時間：2015年01月26日來源：中華網財經作者：

體育品牌以高姿態進軍戶外是2013年、2014年戶外行業不可不提的現狀之一。2015，作為戶外行業晴雨表的ISPO，誰又將領銜業內焦點?

據最新消息，西班牙第一運動品牌KELME此次將高舉高打，在ISPO上正式宣告跨界進軍戶外行業。同時，記者還了解到，前中超神射手李金羽、中國徒步第一人雷殿生、央視美女主播紫檀、知名童星阿爾法，以及曾在《星光大道》走紅的郝歌好弟此次也將傾情助陣，見證這一榮耀的時刻。

戶外版塊持續火熱 “跨界風”漸起

雖然，近幾年，體育運動行業的整體盤面相對低迷，但是，戶外、足球、騎行等細分市場卻迎來了爆發增長。據悉，中國戶外用品市場10年來的平均增長率超過40%，終端零售總額幾年內就從不足100億元增長到超200億元。對比歐美市場，國內戶外用品未來的市場空間十分廣闊。

“其實，在國內的大眾消費市場中，真正玩高山、極地等專業戶外探險的人群并不多，但這幾年，中國的自駕游、戶外旅行卻逐漸成為一種大眾生活方式。與之對應的是專業戶外品牌也往休閑生活方面轉變，可以預見未來‘戶外休閑’板塊的市場份額將會更加龐大。” KELME(卡爾美)中國有限公司總經理柯永祥表示。

一方面是戶外市場前景誘人，另一方面則是紡織服裝行業仍處于轉型升級陣痛期，玩“跨界”更易取得突破。

近兩年，先有阿迪達斯、李寧、后有361度宣布與北歐著名運動品牌OneWaySport共同建立國內合資企業，正式進軍中高端戶外用品。“當前跨界(Crossover)是個時髦的熱詞，其實隨著激烈的市場競爭及多元化，我們已經很難再按傳統的行業定性來界定一個企業或品牌的屬性。”對于此次跨界進軍戶外，柯永祥認為，跨界并不是一種追逐，而是對于潛力版塊的一種占位。

運動優則戶外 KELME布局戶外

當然，戶外版塊也并非一片藍海，當前的戶外版塊已經處于行業放緩、門檻拉高的形勢，能成功入圍的品牌數量已不會那么多。未來，能在戶外版塊成為行業黑馬的必然是具有品牌積淀，并且有獨到市場見解的品牌。

此時布局戶外版塊，KELME是有其品牌優勢的。縱觀KELME的發展歷程，其致力于運動品牌已有52年歷史。“致力于人類體育事業”是KELME精神發展理念，憑借著這一理念，KELME將最先進的技術應用于專業足球鞋。先后成為了皇家馬德里隊的贊助商、皇家馬德里隊的贊助商、吉爾吉斯斯坦男子國家足球隊比賽服的主贊助商，并且先后冠名贊助粵超球隊廣州新安明珠足球俱樂部、全面贊助香港東南海杯的卡爾美粵港明星邀請賽、世界大學生五人制足球錦標賽中國女子五人足球隊，中國大學生女子橄欖球隊等重要賽事。

正是有了在運動領域的深度耕耘之后，KELME才宣告正式進軍戶外。對于切入城市休閑戶外的細分市場，柯永祥有著獨到見解，“休閑戶外和專業戶外并不是兩極關系，戶外是以功能和專業為基礎的，休閑是戶外里的一個外延，是補充，是多元化的表現之一，二者互為補充，是相互滲透和推進的。”

布局戶外，KELME顯然是有著深厚醞釀的。開局之時，KELME力邀前中超神射手李金羽、中國徒步第一人雷殿生、央視美女主播紫檀、知名童星阿爾法，以及曾在《星光大道》走紅的郝歌好弟等一眾歌星、球星、戶外大咖等參加此次KELME以“獨行快眾行遠”為主題的跨界戶外啟動儀式，共同助陣造勢。

值得一提的是，作為只身徒步穿越羅布泊第一人的雷殿生，此次將受邀來到KELME跨界戶外啟動儀式現場，為全國各地的驢友們講述一段心路旅程，同時，他也將為驢友們分享對于戶外產品的使用心得及專業知識。

強大的明星陣容、強有力的市場布局，KELME必然成為2015ISPO上萬眾矚目的焦點。