在歐美經濟衰退、新興市場增長乏力等多重因素的作用下，奢侈品牌集體陷入業績衰退的尷尬中，越來越多的老牌奢侈品牌開始告別引以為傲的“黃金時代”。近日，Prada集團公布的去年第三季度財報顯示，受到旗艦品牌Prada皮具產品在歐洲和亞太地區市場需求疲軟的拖累，前三個季度的總收入大跌5.6%，利潤則大跌44%。

　　交出糟糕成績單的不止是Prada，奢侈品的失意陣線聯盟陣容正在急劇擴大。此前，法國奢侈品集團Kering集團旗下Gucci品牌發布的三季報顯示，銷售同比下滑1.9%，Coach2015財年第一財政季度的銷售額為10.4億美元，相比上年同期的11.5億美元下降10%。

　　曾讓眾多奢侈品牌引以為傲的中國市場出現大幅衰退。財報顯示，曾拉動Prada業績的大中華區甚至成為下滑重災區——去除匯率影響后，銷售跌幅達到12%。Prada集團表示，10月份大中華區業績呈現進一步惡化的態勢。

　　陷入業績衰退浪潮中的奢侈品牌開始主動或被動的轉型，最直接的是各大品牌紛紛對之前的店面擴張策略進行修正，Prada集團曾在半年報中表示，公司計劃在全球范圍內開設新店的數量將從80家削減至65家。Coach也在今年啟動一系列轉型舉措，包括增加服飾配飾的比重以及對門店進行升級改造。