研發可穿戴設備是運動品牌差異化競爭的新方式之一
近日，百度方面透露將與361度聯合發布防走丟智能童鞋，泉州有越來越多運動品牌在試探可穿戴設備領域。但技術成本高企，市場前景不明朗，也在收縮企業在可穿戴設備領域的探索。
361度造智能童鞋
孩子去哪兒？讓孩子穿上防走丟智能童鞋，父母也許再也不用擔心與孩子“失聯”。近日，百度副總裁曾良在用友優普公司首屆用戶大會上表示，百度即將與361度聯合發布防走丟智能童鞋。361度品牌推廣中心總監趙鋒表示，這款鞋子目前已經進入開發尾聲。這也將成為泉州童鞋中的第一雙智能鞋。
根據趙鋒“劇透”，這款童鞋在腳跟內置GPS芯片，與家長手機上預裝的APP連接，家長就可以追蹤到小孩所在的位置和行動軌跡。這款鞋子不僅能定位，家長還可以自設“安全”活動范圍，當小孩遠離設定范圍時，鞋子就會啟動警報。相較于運動手環等裝置GPS跟蹤功能的可穿戴設備，將芯片鑲嵌在鞋底更具有隱蔽性，穿戴者看不到也感覺不到，更易于被穿戴者接受。
不過361度的野心顯然并不止于開發一款智能可穿戴設備。借助百度技術平臺，361度可以在后臺監測到使用者的行走軌跡，例如通過分析用戶經常去的商場、游樂場、教育機構等，公司可能會從中決定在這些熱門路線沿途投放廣告和增開門店?！斑@也是我們選擇和百度合作的原因?！壁w鋒說，“開發這款防走丟鞋，我們可以更精準地獲得有效數據，更直接地面對消費者?！?/P>
除了精確地分析數據，APP終端還會形成一個用戶社區，企業可以向用戶推送資訊，增加與消費者的互動，從而提高用戶黏度。
在運動品牌領域，Nike無疑在可穿戴設備運用上走得更遠。耐克的數字運動平臺Nike+從2006年就已經推出，在這個平臺上Nike用戶可以上傳自己的跑步記錄，包括時間、路程、消耗熱量、速度、路線等等，用戶在這個平臺上分享運動量，為對方點鼓掌按鈕，對方在跑步的時候就可以聽到耳機里傳來掌聲。在這個平臺上，跑步不再孤單和無趣，成功制造出一種人人參與的健康運動氛圍，將社交功能發揮到極致。
相比之下，這個GPS+APP的架構顯然還只是361度的小試牛刀，361度將在更多維度收集用戶數據，用戶社區也還有更多未被激發的潛能等待挖掘。趙鋒表示，未來可穿戴設備的嵌入將從童鞋延伸至更多品類，構建從兒童到成人更為龐大的用戶數據庫。
沒有看上去那么美
可穿戴設備已然成為“當紅炸子雞”，眾多科技業巨頭紛紛布局。在今年6月召開的蘋果公司全球開發者大會上，蘋果最新發布了IOS8系統，蘋果在其中內置了健康管理應用，即支持健康醫療產業的第三方可穿戴醫療設備，并將數據與醫療機構打通，成為健康管理平臺。
今年3月份，Intel、Google及Facebook均宣布將在可穿戴設備領域側重投資。三星、索尼、華為、小米等也紛紛亮出手環、手表的“殺手锏”。此外國內鞋服企業也在探索可穿戴設備的運用，森馬服飾近日在公告稱不排除開發可穿戴智能商品，滿足多領域、多層次的用戶需求。
在沖鋒衣上安GPS定位系統，在腕帶上裝血氧測量表……日前，圣弗萊、獅牌戶外等相繼將一些可穿戴設備運用到了鞋服產品上，而包括361度在內的一些泉州體育運動品牌已經蠢蠢欲動。在今年2月安踏發布的財報中表示，可穿戴設備很可能將成為公司轉型升級的新方向，“要建立持續獲取消費者反饋的機制，并且在此基礎上尋找消費者新的興趣點和業務增長點，例如，近年來大熱的智能可穿戴設備等?！?/P>
杭州凸凹工業設計有限公司合伙人李耀華最近來泉州與企業家們展開分享交流。據他透露，匹克與喬丹都對智能可穿戴產品的開發表現出濃厚的興趣，匹克意向開發的智能可穿戴設備與籃球有關。不過記者致電匹克體育用品有限公司首席執行官許志華時，他卻表示目前還沒有進入這一領域的計劃。
“其實可穿戴設備并沒有看上去那么美?！比萘蟽和瘎撘猱a業有限公司總經理陳樹青說，“技術難度和成本高企讓可穿戴設備的研發只可遠觀?！睋榻B，僅一個APP客戶端的研發就要高達10萬元，除了硬件開發，售后、數據分析，都需要具備一定實力的技術團隊來配合。
市場有待成熟，是可穿戴設備開發中遭遇的另一大瓶頸。泉州工業設計協會會長楊學太表示，國內消費者的消費水平還有待升級，可穿戴設備在泉州還屬于小眾消費。探路者在6月披露的《投資者關系活動記錄表》中也表示，可穿戴市場還不夠成熟，所以可穿戴設備具有長期戰略意義，但是短期內難以有較大業績貢獻。
最近外媒報道稱耐克總部對旗下的可穿戴設備部門FuelBand進行了小幅裁員，這似乎也印證了“可穿戴設備”的市場前景的不確定性。
李耀華也認為，泉州可穿戴設備市場還需要培育的時間。他還表示，可穿戴設備對同質化競爭的泉州來說，其增加附加值的作用自然不言而喻，不過可穿戴設備進入企業產品線還需要通盤考慮，一方面要契合品牌定位，一方面要考慮和主營產品的關聯度，另外如何優化用戶體驗也十分重要。
