隨著，電腦、手機、ipad等可以進行線上消費的電子產品，以及各種支付功能的普及?，F在，越來越多的年輕人開始除了上班的時間以外，很大一部分的時間都是宅在家中玩游戲、網購，不愿意出門逛街購物。由此可見，線上將成為未來服裝品牌的發展方向。
然而，布局線上渠道的不僅僅是國內服裝品牌，連ZARA、H&M、優衣庫、GAP等快時尚品牌都已經開始大力發展了它們的電商平臺。據了解，ZARA也已經確認將于今年秋冬季入駐天貓。H&M的中國網上商店也已經于9月10日亮相。在H&M電子商務服務正式進入中國的同一天，來自倫敦的另一著名快時尚品牌NEW LOOK的天貓官方旗艦店也開幕了。最近，其天貓網站的開業特惠活動正在進行。
據去年“雙十一”當天銷售數據顯示，優衣庫天貓旗艦店的單日銷售額突破1.2億元，總計銷售超過百萬件商品，同比增長超過500%。目前線上銷售約占優衣庫中國整體銷售的6%左右，而品牌方希望這個數字將來能增長到20%-30%。
不過，快時尚的“觸網”之旅并不那么順利。據了解，前不久ZARA母公司Inditex集團確認ZARA將于今年秋冬季入駐天貓。而早在2012年9月，ZARA在中國內地就已經有了自己的線上銷售平臺zara.cn。ZARA將繼優衣庫、Forever21之后入駐天貓商城開設旗艦店。看來，國際時尚品牌想在中國自營網店并不簡單。
據了解，快時尚品牌在中國市場開通網店并加快進駐二三線城市，這種線上線下齊頭并進的做法，讓業內人士擔憂，會進一步搶食市場，擠壓中國本土服裝品牌乃至淘品牌的生存空間。的確，在中國服裝企業相繼遭遇高庫存和關店困擾的時候，快時尚品牌以其供應鏈優勢和高性價比搶奪不少市場份額。不過，也有業內人士認為，正如快時尚給中國服裝品牌所帶來的啟發一樣，其在電商化運營方面的探索也會給中國服裝企業的電商化運營帶來新啟發。
