高街時尚品牌(High Street Fashion)特指從設計師下單到出現賣場的周期很短，原創服飾一經模特兒展示，人們便能很快從商店買到最流行時尚的品牌。如西班牙的Zara、日本的優衣庫等。由于其款式更新速度快、款多量少，一直受到熱愛流行的年輕人的熱寵。據道稱，最近，一場靜悄悄的革命在這些品牌上開始蔓延。
當你走過商店櫥窗，你會發現衣服寬松，袖子和腰簡直是大了一號，而且商店最近的促銷也正是面向那些白發蒼蒼的老人。那些優雅的設計已經不只是年輕人的專屬。這時候，一個人提著購物袋，和朋友笑得前仰后合地走來——年輕人的生活方式，現在開始席卷“50年代”。別小看老年人，他們現在可也是網購一族。
高街終于意識到50歲以上女性群體是多么大的黃金市場。就在這個月，數據顯示她們的購物額高達27億英鎊——這占總銷售額的41%。一夜之間，整個商店街都變成了灰色的英鎊海洋。英國零售商突然醒悟，這個年齡段到底有多大的價值。他們開始指導著這些婦女，讓她們的手指滑過面料，并竭力邀請她們去更衣室試穿，而不是盲目地在線購買。這對零售商來說簡直麻煩透了，不過能夠贏得這些客戶的芳心，回報也是巨大的。
Bon marche，英國中老年人服裝著名品牌，現一年利潤增長66%。連英國最大的跨國商業零售集團瑪莎百貨(M&S)，都開始著手從這一年齡段收益。先后聘請了59歲的安妮·倫諾克斯、55歲的艾瑪·湯普森、55歲的勞倫斯和61歲朵琳來出任代言，顯然是要給那些成熟女性做好表率。再如Yamsin le Bon，現年49歲，現出任英國知名品牌Winser London的代言人。在這之前這個挑剔的牌子只和年輕可愛的女孩子為伍。
“現在，超過75%的60歲以上女性像她們年輕時候一樣瘋狂購物，”《時尚與年齡》的作者、肯特大學教授茱莉亞·托姬說“她們60多歲的生活和40多歲的時候截然不同。
“高街不會給出明確答復。他們必須確保所有的衣服沒有特定年齡的標簽。不然會有人說‘那個花裙子是給老年人穿的’，讓銷量大幅度下降。“50歲以上的群體還不能算一個新的利基群體，不過市場需要有前瞻性。如果她們可以和她們女兒一樣具有時尚感，有行動力還有警覺性的話，這將會帶來一筆可觀的收入。”
舉個例子，之前Jaeger的廣告拍攝中，前時尚攝影特莎·歌德林頓(Tessa Codrington)，現年已有70歲，在攝影機前舉足維艱。但是她的超模女兒雅克塔·惠勒(Jacquetta Wheeler)卻看起來自信滿滿。選擇兩個模特，這再明確不過了：雖然這些東西是給老女人們用的，但是時尚還是希望能受到她三十多歲的女兒的青睞。事實上，它已經明白無誤地傳達給客戶們了，不過，委婉地避免使用“老”這個字。
像這樣來自高街的時尚品牌還有很多，例如Jaeger，就曾放棄了他們本世紀頭十年的核心客戶，去追求年輕人的熱捧。“太年輕，太時尚，也同樣是一場災難,”首席執行官科林·亨利承認。“我們必須重新思考。”
老年人重登時尚舞臺，這也給秋冬展帶來了影響。他們現在可以名正言順地削減開支，重新回歸使用自然的面料，增強透氣性——這都是老年人的最愛。比如一件普通的灰色夾克，采用耐磨的面料，220英鎊足矣。但是為了體現時尚，設計師還要在袖口，領口上添加各種裝飾。這就大大增加了衣服的開支。
不過，雖然質量一直被當做成熟女性首要考慮的對象，但托姬教授還表示，花哨的裝飾對老年人同樣奏效。二戰之后的一代生活更富裕，他們經歷了15年的快時尚，所以也肯在好東西上下重本。但只有JD Williams、Isme和Gray & Osbourn等少量品牌會為老年人的時尚感考慮，這也成為年老婦女在時尚門檻上吃閉門羹的原因。他們僅僅考慮的是老年人應該穿什么，老年人應該怎么穿，而不是老年人真正想穿什么。
JD Williams就認為，當代的時尚應該更契合成熟女性群體。他們的衣服整體都比較寬松，腰圍大一圈，裙子和褲子設計得更容易如廁。可能還會添一兩條隱藏的彈性細線來增強靈活性，托起松弛的脂肪。腰圍上添加上多層褶皺，來遮擋小肚子。面料會選擇更為柔軟的類型，給身體減壓。比起沉重的黑色，和皮膚相近的中性色更有活力。“為了我們的客戶，你必須先讓自己看上去精神。”高檔品牌Gray & Osbourn的蕾切爾·桑頓這樣呼吁老年人：“你可以在生活上做個隱形人，變成平淡的犧牲品，穿著不成形的衣服，也或者，你可以抓緊享受你的生活!”
這簡直成為了成功的代名詞。在郵購目錄、大街、商店上到處可見，現在也已經席卷高街。Whistles、John Lewis、Damsel、Jigsaw 甚至一向以青少年為主打的H&M都推出了適合老年人的服裝。現在，老年人對時尚的選擇越來越多，也開始有意識地增強時尚的知識，熟悉，并適應時尚。
也許最有說服力的例子之一是牛仔褲的突變。牛仔褲從來都是年輕人的主打。現在，設計師設計出可以拉伸的寬松牛仔褲，就是為了給老年人設計。比如Isme的打底褲，Not Your Daughter的高腰牛仔等等。
改變也不僅僅是在品牌上。現在，老年人也開始向他們的女兒學習搭配技巧，而不是一味地模仿她們母輩傳授給她們的穿衣知識。
“我們最暢銷的鞋子是一款帆布平底鞋，防磨損性極高，而且受眾可以從從18歲到80歲” Hotter shoes的經理皮特·泰勒介紹。“選擇我們，不但是因為舒適，更多的還是因為時尚。”
50歲以上的老年人大多數腿腳不太靈便，但是很多人根本不承認他們的腳型已經改變。“這也是我們在設計時考慮的一個方面。我們做了大量的實驗，證明不同的腳型適合什么樣的鞋子。比如里襯，鞋墊，這可以有很多改變。你的腳需要更多空間。”
他還解釋，現在的老年人的和以往有極大不同：“給老年人工作只是解決了問題的一部分，它忽略了晚年的心理影響。變老似乎不是件好事，但你可以看到它好的一面。比如你可以有更多的時間去選擇你喜歡的衣服，娛樂方式。”
