近日，特步集團旗下品牌特步兒童新標識正式對外發布啟用，該標識由功夫動漫總裁李竹兵設計。目前，特步兒童新標識已經完成測試，并開始陸續運用到實際推廣中。

　　據悉，福建著名設計師功夫動漫總裁李竹兵是福建省來最大賽事全國第六屆農運會吉祥物“同同”設計者，也是世界閩南文化節會徽的設計者，還參與過上海世博會吉祥物的創意設計。

　　隨著特步兒童對現有品牌LOGO的視覺形象系統、品牌宣傳口號等方面進行了升級，較為全面地呈現了特步兒童“釋放孩子的天性”的品牌主張，規范和提煉了品牌形象，標志著特步兒童的品牌升級全力提速。新標識的發布，意味著特步不走常規路，擺脫體育運動品牌NIKE、Adidas，以及安踏、361度對原有標志進行改良的既定模式，重新塑造品牌新標識，打造完整的全產業鏈布局。

　　特步兒童新標一經推出，就受到特步高管、經銷商的一致認可。在最后一次設計稿確定會上，特步主席兼首席運行官丁水波表示：全世界的知名品牌，最重要的是品牌符號，讓自己的品牌具備獨特性，視覺往往能給人帶來比文字更深刻的印象。此外，對于新標的推廣，尤其在鞋服產品的運用，李竹兵作了進一步的演繹，讓產品的品牌特征具有了延續性，解除了企業方顧慮。

　　新LOGO傳達出了特步兒童在品牌戰略上的調整，品牌的定位更加清晰，利于企業打造中國兒童產業的強勢品牌。