在2014巴西世界杯相關市場營銷開支暴漲的推動下，全球最大體育用品制造商耐克集團取得了超越市場預期的業(yè)績。截至5月31日，本財年四季度，耐克集團凈利潤按年增長5.4%，至6.98億美元，高于分析師預期的0.75美元，去年同期的凈利潤和每股收益分別為6.62億美元和0.73美元。Nike品牌總裁Treveor Edwards 在財報后的分析師會議中強調(diào)了該品牌在主要競爭對手阿迪達斯集團的“主場”歐洲取得佳績，已經(jīng)成為“西歐10大主要城市的第一品牌”。據(jù)Euromonitor 數(shù)據(jù)，耐克2013年西歐體育用品市場占有率已經(jīng)提升至12%，與此同時，阿迪達斯則從2012年的13.2%下滑至12.6%，雙方差距進一步收窄。分析師贊揚耐克的新品符合潮流所趨，因此市場需求巨大。 

　　新興市場及中、東歐地區(qū)收入分別上升12%和25%，達3.7億美元和10.8億美元，日本收入為2.26億美元，與去年同期大致持平。除足球用品外，跑步服裝及女裝都是四季度業(yè)績的主要推動力。