美國著名運動鞋履品牌Crocs的經(jīng)典洞洞鞋系列從2003年起就風(fēng)靡全球，許多大牌明星乃至前美國總統(tǒng)喬治布什都是它的忠實擁護(hù)者。然而，現(xiàn)如今Crocs“洞洞鞋”已經(jīng)風(fēng)光不再。

　　據(jù)統(tǒng)計，在截至6月30日的二季度內(nèi)，Crocs品牌凈利潤與去年同比銳減45%至1,950萬美元，每股收益0.19美元，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期的0.31美元;營業(yè)利潤為4,190萬美元，較去年同期5,040萬美元下滑17%;收入則不及分析師預(yù)期的3.774億美元，毛利率下降150個基點至53.7%，Crocs品牌的市場表現(xiàn)令人失望，不得不面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

　　據(jù)報道，Crocs日前宣布實施戰(zhàn)略重組計劃，包括在接下來的幾年里關(guān)閉全球600間直營門店中的75-100間并裁減5000名員工，重新聚焦涼鞋和樂福鞋等核心休閑鞋系列。這些措施預(yù)計可為集團(tuán)在2015年前節(jié)省1,400萬美元的開支。

　　就在Crocs裁員計劃出臺之前，Crocs還推出了不少新款鞋履系列，包括彩色坡跟鞋、女士中跟鞋和豹紋平底鞋等。但結(jié)果卻并沒有預(yù)想中那么令人滿意。對此，Crocs品牌總裁Andrew Rees認(rèn)為Crocs的新款鞋履系列對于該品牌來說是“難度過大的一次轉(zhuǎn)型”。

　　據(jù)悉，本次裁員將涉及到位于科羅拉多州尼沃特Crocs總部的70余個工作崗位。在去年夏天，Crocs的CEO John McCarvel曾表示中國有著非常可觀的市場前景，參考星巴克在中國的受歡迎程度，他認(rèn)為Crocs大力發(fā)展中國市場無疑將被廣大中國消費者追捧。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，Crocs品牌挽救目前危機的戰(zhàn)略目標(biāo)很可能已經(jīng)轉(zhuǎn)移至中國市場。