亞洲的中產階層的規模正在逐步擴大，品牌已經滲透到他們的生活之中。而努力獲取這一市場需求的日本企業正越來越引人注目。

　　日本TOTO(東陶)上一財年在亞洲的利潤增加了將近80%。在中國，住宅的裝修大多由買房者負責。“TOTO”品牌作為高檔產品的代名詞，正成為消費者指名購買的對象。

　　日本尤妮佳(Unicharm)在亞洲的營業利潤增加了約20%。在印度尼西亞，面向中產階層的低價位兒童用紙尿布的銷量增加，逼近該國市場份額的70%。在中國，因收入水平的提高，“追求高品質產品的消費者正在增加”(社長高原豪久)，尤妮佳計劃通過正式投入高價產品來擴大收益。

　　在零售業，日本品牌的評價也很高。經營綜合雜貨店“無印良品”的日本良品計劃，2013財年(截至2014年2月)以中國為中心的亞洲利潤擴大至2.5倍，占總營業利潤的近20%。在中國等地，無印良品的商品種類與日本基本相同。雖然價格較高，但MUJI以其精煉的品牌形象，受到年輕人的歡迎。2014年2月末的亞洲店鋪數量為187家，比一年前增加了30%。