快時尚疲軟持續顯現，不得不開始靠副牌拉動業績。日前，GAP集團公布，公司5月同店銷售增長1%，比去年同期增幅下降 6%。此外，集團旗下主力品牌GAP同店銷售同比跌3%，副牌Banana Republic和Old Navy則分別上漲3%和2%。
GAP集團不久前曾宣布今年將在中國新開35家門店。但面對業績的持續下滑，單靠開店拉動業績已明顯難以奏效。業內人士認為，相比ZARA、 H&M、優衣庫，GAP最晚進入中國，在消費者心中認知度相對低。同時，GAP均價是H&M、優衣庫的兩倍左右，時尚度和更新率也低于 ZARA。北京商報記者發現，GAP北京幾家店鋪在周末的客流量也不大。
業內人士表示，時尚服裝品牌在一二線城市日趨飽和，三四線城市 對品牌認知度不高，業績下滑難以避免，GAP只能另辟蹊徑。今年3月，GAP集團正式將旗下Old Navy引入中國市場，這一品牌在美國、加拿大和日本 有逾1000家門店，GAP則有的700家店。據悉，Old Navy單店銷售額是GAP的數倍，但不如GAP的國際化程度。
派尚服飾搭配學院院長康藍心表示，主力品牌與副牌以兄弟品牌的方式共同營銷，可減少單一品牌開拓市場的費用，還可相互彌補，爭取市場份額。GAP集團計劃在中國開設5家Old Navy門店，另一個副牌Banana Republic也將于2016年進入中國。
