1954年世界杯決賽，西德隊的對手是在小組賽中領先他們五個球的匈牙利隊，比賽開始，匈牙利以2比0領先，西德隊似乎大勢已去；但西德隊擁有匈牙利隊不具備的一項優勢：阿迪達斯防滑球鞋，這是首款帶有可替換鞋釘的球鞋。穿著長釘球鞋的西德隊更能適應當時的雨天環境，他們射入3粒球實現反超，奪得1954年世界杯冠軍。

　　從那時起，阿迪達斯與世界杯就一直密不可分。但現在耐克要挑戰阿迪達斯的霸主地位。

　　今年的世界杯上，耐克贊助的球隊數量第一次排在首位。32支球隊中，耐克和阿迪達斯贊助的球隊數量分別為10支和9支。Peter Rohlmann Marketing的數據顯示，為了爭取和世界杯參賽球隊達成贊助合約，服裝公司花費了近4億美元，較上一屆世界杯增加了40%。耐克與法國隊和英國隊簽署的贊助合同金額最高，分別為一年4,300萬歐元（合5,900萬美元）和3,000萬歐元。阿迪達斯金額最高的贊助協議是與德國隊達成的，年贊助費2,600萬歐元。

　　Euromonitor International服裝和鞋類研究主管Magdalena Kondej指出，阿迪達斯仍然是世界杯的官方贊助商，提供官方比賽用球，足球相關銷售額為28億美元，耐克的足球相關銷售額為20億美元。但耐克贊助了一直很受歡迎的本次世界杯主辦國球隊巴西隊。Kondej說，巴西人很注重形象，這次耐克贊助的巴西隊隊服已經流行開來；這是最具標志性的隊服之一，預計世界杯將大大提振其銷售額。預感到市場格局要變化了么？