業界認為，森馬的業績上漲，童裝的拉動作用較大。森馬在其財報中坦言，正是由于“兒童業務的發展促進了銷售增長”等原因，其預計，今年1-6月凈利潤同比變化幅度在0-30%。

　　其實，美邦也在加碼童裝業務。其在去年年報中，明確稱，“加快推動童裝業務全面發展。2014年公司將首先全面打造兩個童裝品牌的線上線下全渠道模式”。

　　然而，其另一“頗為瘋狂的”O2O舉動，從財報上看，尚未帶來較大的提升作用，而這反而還在業界中引來了諸多批評聲音。中國服裝設計師協會副主席張慶輝也在中澳時尚行業合作慶典上稱，品牌的發展核心在于服裝從面料到設計的質的提升，而O2O等商業模式僅是輔助。