韓都衣舍方面表示，公司的品牌定位是“韓風快時尚”，邀請韓國一線明星代言是很自然的事情，也是公司既定戰略。“實際上，早在幾年前，韓都衣舍相關負責人曾經數次飛往韓國，與宋茜、尼坤等韓國明星進行接觸，洽談品牌代言相關事宜。后來，由于種種原因，這一計劃被暫時擱置。”據北京商報記者了解，此次韓都衣舍簽約全智賢金額在千萬級別。
全智賢因為在今年熱播韓劇《來自星星的你》中飾演千頌伊一角備受關注，在國內粉絲眾多。在業內人士看來，互聯網時代是“粉絲經濟”時代，對品牌的“人格化”要求更高，通過請明星代言，可以迅速影響全國范圍內對明星有忠誠度的粉絲，從而將粉絲對明星的好感轉移到對品牌的認知上。據北京商報記者了解，線下服裝品牌也在密集接觸全智賢。韓都衣舍創始人兼CEO趙迎光表示，韓都衣舍今后會更加重視同韓國明星的合作，實現品牌定位的鞏固和突破。
據北京商報記者了解，淘品牌前三強，韓都衣舍、茵曼、裂帛在2013年的銷售數據均突破了10億元。可以對比的是，國內休閑服飾品牌森馬2013年公司實現營業收入72.94億元，森馬休閑裝和巴拉巴拉童裝收入分別為46.83億和25.35億元。趙迎光表示，在2020年韓都衣舍要完成至少20個子品牌的布局，實現150億元以上的銷售規模。
