昨日，優購宣布，繼A/X、GUESS、I.T等品牌后，優購再次引入美國輕奢時尚品牌DKNY JEANS，并稱未來將引入更多中高端品牌服飾。
由于遭遇流量增長的瓶頸，優購一直想擺脫垂直類電商的定位，去年，優購網上鞋城改名為優購時尚商城，并同時上線了“優購特賣商城”，目的就在于希望擴大服裝等非鞋類板塊的份額。
優購公關總監王恩斌說，剛開始優購承載的幾乎都是百麗及百麗經銷和代理的品牌，但優購一直在擴展品類，百麗在線下市場的份額高達三分之一，但其經銷的品牌在優購鞋類品牌中不到10%。王恩斌說，從鞋類品牌上看，優購的“去百麗化”已經完成得差不多了。
2008年，百麗國際就開始涉足電子商務。2011年，百麗投資的鞋類B2C電商平臺優購網正式上線。同年，優購披露，百麗計劃在3年內對其投資2億美元。
然而，面對激烈的同業競爭，以及傳統零售企業轉型電商的諸多弊端，優購的日子并不好過。不僅多位創業元老相繼離職，經營情況也不好。王恩斌對記者坦言：“優購至今還未盈利。目前優購的資金來源依然是百麗，公司的目標是，希望今年內做到盈虧平衡?！?/P>
“優購的策略是想以百麗供應鏈為基礎來做一個百貨類的開放平臺。”互聯網觀察人士魯振旺對記者稱，“雖然優購的用戶群還可以，但直接把百貨模式搬上網是很難做的，貴一點的東西大多數人還是不大愿意上網買?！?/P>
而女鞋巨頭百麗，近幾年的凈利增速也一直處于下滑狀態，去年一年，其新增門店數僅為2012年的一半，鞋類業務的增長也已大不如從前。
