瑞典時裝零售商Hennes & Mauritz(H&M)于2014年會計年度著手進軍新主要市場，不排除到南非擴大采購。

　　H&M于今年(2014)1月30日公布第四季盈利與銷售額，并概述了其新的會計年度將進行的擴展計劃。

　　H&M將于今年入駐澳洲及菲律賓展店，并于2015年在非洲開設門市；今年底將會有幾個其它新市場的門市開幕，但H&M并未透露在哪里。

　　H&M計劃今年在四個國家新增在線購物服務，法國在線購物將于春/夏啟動，其它三個也將于今年進行規劃。

　　H&M的采購策略向來為人所聚焦，但其快速的擴展計劃再次讓產業觀測者質疑，H&M是要將采購生產轉至有助其成長的鄰近主要市場，特別是非洲。而目前H&M多數成衣是由亞洲工廠所生產供應，尤其是孟加拉國。

　　在公司業務發布會上，H&M執行長Kar-Johan Persson告訴在場分析師，該擴展計劃比較像是在擴產，而不是要將生產線移出亞洲等國家。

　　“我們持續在尋找采購來源，就如同我們試著去改善生產效能、開拓新市場及新的生產方式。就像我們發展零售業務，要在南非開一家門市不是什么秘密，這不過就是采購生產的自然過程罷了”。

　　“不過，對于未來的發展我們相當有野心，所以我們必須考慮到產能及發展。因此，我們不是將生產力從亞洲移至非洲，而是要增進生產力”。

　　擴展計劃

　　去年(2013)H&M開設了356家店，而中國大陸與美國是H&M最積極擴展的市場;另外也新增智利、立陶宛、塞爾維亞、愛沙尼亞及印度尼西亞等5個市場。本會計年度H&M計劃增加約375家店，預期中國大陸與美國仍為其主要市場。

　　執行長Persson表示：“其它市場也頗具潛力，適合進一步擴展，包括：俄羅斯、德國、意大利與波蘭。我們計劃在這些絕佳地點設立幾個旗艦店”。

　　“H&M的全球性擴展計劃包含了在線購物。自2013年H&M在美國成功推出線上購物之后，今年也會持續在新市場上推出”。

　　H&M第四季盈利低于市場所預期，表現“令人失望”。

　　稅前盈利共計73.4億克朗(約11.3億美元)，較上一年度66.4億克朗增長了11%。然而，該盈利數字低于路透社分析師所預測的76億克朗。

　　受到貨幣匯率所影響，毛利自去年同期的61.6%下跌至60.8%。

　　Bernstein的分析師形容上述結果令人失望，并表示，盡管近幾個月來H&M的銷售表現似有好轉，但若沒有持續投入定價策略，H&M是否能維持這強勁的銷售成長，仍舊令人存疑。

　　Bernstein的分析師表示：“長期來看，我們依舊對于來自其它服裝零售商與成本開銷不利因素的競爭壓力感到擔心，而且預期利潤會繼續下跌”。

　　但是，2013年H&M表現亮眼，Persson對新的會計年度持樂觀看法：“雖然在部分市場上仍要面對總體經濟上的挑戰，但我們還是樂觀看待2014年，對H&M來說，今年是個令人興奮的一年，因為我們將前進新的國家與開創新的機會。我們對于自己的產品相當有信心，也相信今年能更加強化我們的市場定位”。