都說女人的錢好賺，那么女驢呢?
細分市場逐漸成為行業競爭新的增長點，各大運動及戶外品牌紛紛通過細分市場戰略，希望通過深度挖掘提升品牌的市場滲透率和占有率，于是，一場“女子大戰”即將上演。
本月底，阿迪達斯宣布在成都將開設兩家女子專賣店，10月，公司在京開設了第一家女子專賣店。阿迪達斯表示，將于2015年在中國開設更多該新型專賣店。
這一全新的店鋪模式試圖搶占女性市場，也意味著阿迪達斯零售模式逐漸細分化。事實上，在其開設女子專賣店之前，已經有品牌開始覬覦這個女子專賣市場。
2011，The North Face在日本率先開出專門針對愛好戶外運動的女性的店鋪，店鋪陳列和出售的產品都是為女性特別挑選的;
2012，ARC TERYX(始祖鳥)在東京澀谷開第一家女性戶外用品專賣店;
Nike也毫不示弱地全力加入到這場激戰中，正式宣布要繼續主打女性消費者策略，爭取未來兩年銷售額達到從50億美元至70億美元的增幅。
2014年，中國首家耐克女子體驗店在上海開業，除了近百款產品，還有眾多服務項目，如“Nike+運動步態分析系統”、褲長微調服務、貼心的運動內衣選購體驗、訓練課程等。
根據此前COA發布的調研結果：戶外用品女性消費者的比重正在增加，2013年她們比例同比增長3.4%，達到38.9%。而女性戶外運動愛好者對戶外用品購買時的選擇具有明顯特征。她們在挑選裝備的時候會考慮款式、色彩。此外，女性性格相比于男性會更細膩，在用品的準備上會更細致具體化，因而功能方面就對裝備的輕量化有更多的要求。在深層次上，女性生理結構異于男性，在極限戶外運動的艱苦條件下，更加依賴于運動裝備，如羽絨睡袋的保暖性、防潮性以及輕便程度等等。
小編看來，專賣店除了將產品集中展示外，更重要的是將某個屬性的群體聚集起來，在這一過程中，服務是比產品更重要的內容。
