本周一，擁有KAPPA等體育用品品牌的中國動向集團發盈喜，因為其出售了集團投資于AlibabaGroupHoldingLimited股份的30%權益，其2014財年的凈利潤率將從同期的14.9%，大幅增加至約70%。也在同一日，星期六鞋業宣布擬以900萬參股以游戲開發和服務為主業的億動非凡網絡科技有限公司。

　　這為今年鞋服企業們跨界投資的熱浪再添一把火。今年以來，先有美邦4.5億參與設立民營銀行，后有九牧王入股券商、百圓褲業超10億收購跨境電商環球易購。鞋服主業承壓之下，做實業不如投資賺錢快的特征已經越來越明顯。然而，對鞋服企業們而言，此等跨界投資勝算又有幾何？

　　鞋服主業不亮，投資副業亮

　　中國動向在其盈利預警中稱：“董事會謹此知會本公司股東及有意投資者，截至2014年12月31日止年度的本公司股東應占凈盈利率，預期由同期的14.9%大幅增加至約70%。”16日，中國動向再發補充公告稱，年度凈利潤將錄得約350%至380%的大幅增長。

　　今年上半年安踏、特步、361度、匹克的凈利潤率分別為19.5%、13.3%、12.6%和9.4%。中國動向這樣的利潤率、這樣的利潤增長速度讓即便阿迪達斯、耐克這樣的國際體育用品巨頭也望塵莫及。

　　然而這樣的凈利潤和凈利潤率增長卻是與其鞋服主業并無丁點關系。據其半年報，今年上半年，中國動向營收下滑17.4%至4.65億元，凈利潤雖然微幅上升4.3%，但凈利潤僅9600萬元。