以全新的零售模式推動(dòng)實(shí)現(xiàn)“通向2015之路”戰(zhàn)略目標(biāo)

　　阿迪達(dá)斯宣布本月底在成都將開(kāi)設(shè)兩家女子專賣(mài)店，標(biāo)志著公司零售模式細(xì)分化的新一輪嘗試。今年10月，公司成功地在北京開(kāi)設(shè)了第一家女子專賣(mài)店，并將于2015年在中國(guó)開(kāi)設(shè)更多該新型專賣(mài)店。這一全新的店鋪模式著眼于搶占女性市場(chǎng)，并使阿迪達(dá)斯品牌更貼近女性消費(fèi)者，從而助力公司實(shí)現(xiàn)在華長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)。

　　阿迪達(dá)斯集團(tuán)大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮（Colin Currie）表示：“女子產(chǎn)品一直都是我們?cè)谌A業(yè)務(wù)中增長(zhǎng)速度最快的品類之一，阿迪達(dá)斯女子專賣(mài)店的開(kāi)業(yè)恰恰說(shuō)明了我們?cè)谶@片市場(chǎng)所取得的成功。目前，越來(lái)越多的女性開(kāi)始熱衷于健身和運(yùn)動(dòng)，因此她們都在尋找能最大限度提高運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的裝備，而我們的創(chuàng)新技術(shù)和多樣化的產(chǎn)品系列，能夠更好地滿足女性運(yùn)動(dòng)人士的需求，這是其他品牌不能比擬的。”

　　全新阿迪達(dá)斯女子專賣(mài)店位于成都遠(yuǎn)洋太古里和凱德天府購(gòu)物中心，店內(nèi)提供全部重要的女子系列產(chǎn)品，包括跑步、訓(xùn)練、瑜伽以及 adidas by Stella McCartney。女子專賣(mài)店風(fēng)格專門(mén)為女性消費(fèi)者設(shè)計(jì)，有溫暖的色調(diào)、柔和的外觀、明亮的燈光、輕木質(zhì)擺設(shè)和寬敞的內(nèi)飾。

　　近年來(lái)，在大中華區(qū) “通向2015之路”戰(zhàn)略指導(dǎo)下，公司一直著眼于不斷加強(qiáng)阿迪達(dá)斯在女子品類中的市場(chǎng)地位。兩年前，公司推出了具有開(kāi)創(chuàng)性意義的女子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，這也是公司首個(gè)本土化的跨品類活動(dòng)。此活動(dòng)于2013年榮獲了艾菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)——營(yíng)銷(xiāo)傳播行業(yè)最權(quán)威的獎(jiǎng)項(xiàng)之一，表彰當(dāng)年最具實(shí)效價(jià)值的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)。今年，憑借阿迪達(dá)斯女子市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，公司被授予2014艾菲獎(jiǎng)銀獎(jiǎng)，這是該類別今年頒出的最高獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　自2013年開(kāi)展女子產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)以來(lái)，阿迪達(dá)斯的女子產(chǎn)品業(yè)務(wù)有了大幅增加，銷(xiāo)售增長(zhǎng)保持兩位數(shù)。

　　高嘉禮說(shuō)：“我們最新的品牌跟蹤調(diào)查結(jié)果顯示，我們?cè)谂韵M(fèi)人群中的影響顯著提升。阿迪達(dá)斯在品牌認(rèn)知度、熟悉程度和購(gòu)買(mǎi)意愿方面都有了顯著提高，可見(jiàn)阿迪達(dá)斯已經(jīng)成為女性消費(fèi)者中眼中最受歡迎的體育用品品牌之一。”