一年一度的“雙11光棍節(jié)”電商大促即將到來，為此入駐在天貓、京東等各大電商平臺(tái)的品牌商紛紛開始做好備貨，迎接“雙11光棍節(jié)”大促。據(jù)了解，去年雙十一淘寶和天貓的銷售總額為350億，這一個(gè)創(chuàng)造歷史的數(shù)字，讓ZARA、H&M等快時(shí)尚巨頭也忍不住想要在今年“雙11光棍節(jié)”電商大促活動(dòng)分一杯羹。

　　2014年10月中旬，ZARA天貓旗艦店正式亮相，趕在“雙11”前開業(yè)。提供包括女裝、男裝、童裝在內(nèi)的全部系列產(chǎn)品，與ZARA官網(wǎng)和中國ZARA門店貨品同步，價(jià)格也與官網(wǎng)和門店的產(chǎn)品定價(jià)維持一致。

　　除了ZARA，英國快時(shí)尚品牌TOPSHOP也在尚品網(wǎng)開設(shè)了官方旗艦店，迂回進(jìn)入中國市場(chǎng)。另外，H&M、GAP、優(yōu)衣庫、ASOS等快時(shí)尚品牌都在天貓開設(shè)了官方旗艦店，加速布局電商渠道成為了這些快時(shí)尚品牌在華市場(chǎng)擴(kuò)張的又一重要平臺(tái)。

　　H&M大中華及東南亞區(qū)總經(jīng)理Magnus Olsson表示，“對(duì)于H&M而言，這是我們多渠道銷售戰(zhàn)略的一個(gè)重要的里程碑?，F(xiàn)在，中國顧客不僅可以在我們200多家門店購物，他們還可以通過電腦、智能手機(jī)，抑或是平板電腦在任何地方登錄我們的在線購物商店，全天24小時(shí)隨時(shí)購買到我們最新的時(shí)裝和家居產(chǎn)品?！?/P>

　　易觀國際分析師卓賽君座則認(rèn)為，“無論是H&M、ZARA還是優(yōu)衣庫，其在一線城市實(shí)體店的覆蓋是足夠的，但是在三四線城市的布局還沒有很完善，發(fā)力電商可以幫助其做好這些三四線市場(chǎng)的產(chǎn)品覆蓋?！?/P>

　　或許這一點(diǎn)正當(dāng)戳中了快時(shí)尚巨頭的算盤。H&M方面表示，“比如我們的設(shè)計(jì)師款，僅針對(duì)一線城市指定的門店售賣，現(xiàn)在網(wǎng)店也同步發(fā)售意味著二三線城市的消費(fèi)者也可以通過網(wǎng)絡(luò)渠道購買到;而家居用品也是僅在部分門店銷售，但現(xiàn)在在網(wǎng)店上都能購買得到，這是對(duì)消費(fèi)者購物體驗(yàn)的提升。越來越多消費(fèi)者希望通過網(wǎng)絡(luò)購物，網(wǎng)絡(luò)提供了一個(gè)讓消費(fèi)者購買到H&M的產(chǎn)品的重要渠道，實(shí)體店和網(wǎng)上商店是相互補(bǔ)充的渠道?！?/P>