11月27日消息，記者最新獲悉，日本迅銷集團旗下快時尚服飾品牌優衣庫推出最潮二維碼，用戶在門店、戶外廣告均可借助掃描加公眾賬號關注的方式實現與品牌的關聯。

　　通過掃描二維碼進入微信公眾號并非什么新鮮動作，但從優衣庫的宣傳片中可以見到，這家出身傳統卻在電商方面頗有斬獲的品牌商，似乎要將線上線下實現更好的連通。除了在門店試衣過程中通過微信更好地了解商品特性、尺寸庫存、服裝搭配等信息，還誘發那些在戶外場景下，有沖動購買欲的消費者查詢最近門店地理位置、優惠促銷信息。

　　不過，記者注意到，優衣庫微信公眾賬號尚未實現微信支付和在手機端購買功能，也即意味著，無論用戶是否在門店，手機掃碼也僅僅是查看上述綜合信息，以便更好地了解商品，最終成交還要引入線下。

　　優衣庫之所以更歡迎線下成交，有它固然的理由。此前優衣庫EC部門負責人曾表示，在嘗試過程中線上下單線下取貨的轉化率并不高。“門店與電商的IT系統并沒有打通，消費者到門店自提的貨，需要EC事業部快遞到門店，從運營上來說反而增加成本。”

　　至于說優衣庫真正的O2O策略，則是希望試圖通過App和微信中的優惠促銷信息和地理位置功能，將用戶引至其新增設的門店中。

　　據了解，目前優衣庫在中國的線上渠道只開通了品牌官網和天貓旗艦店，其App的流量也是導向天貓店和門店，重點不在于銷售。

　　今年雙11旗艦優衣庫囊括了女裝品牌第二和男裝第五的優異成績。單店排名來看，優衣庫天貓官方旗艦店，已經連續兩年位列雙11銷售額前十。