近期電商行業可謂熱鬧非凡，各大主流電商紛紛把目光投向服裝行業——凡客發布“一件襯衫”、當當召開“2014秋冬新品發布會”、蘇寧攜手七匹狼發售狼圖騰極致襯衫，布局服裝品類已成共識。記者了解到，七匹狼此次是以第三方商戶的身份入駐蘇寧易購，旨在借助蘇寧的平臺優勢、會員數據定義服飾新標準并打開定制服裝的市場，10月9日極致襯衫在蘇寧易購首發即是雙方深入合作的第一步。
據了解，此次蘇寧發售的襯衫是集合世界上最好的棉花、歐洲頂級面料、深海白蝶貝殼扣、英國高士縫紉線、香港聯業制裁工藝等先進材料和設計技術共同打造的極致精品，重新定義了服裝的工藝標準。同時，499元的親民價格更是讓這款奢侈品級的襯衫得到了中高端消費者市場的良性反饋和推崇。
記者獲悉，在蘇寧易購所有會員中，男性會員占據半壁江山，28—40歲年齡段更是第一占比，商務白領型人士居多數，而七匹狼的目標消費人群主要為30-40歲男士，雙方目標客戶有較高的重合性，這也是雙方深入合作的一大重要原因。此外，蘇寧還擁有一般電商不具備的稀缺資源——線下門店。在近些年的轉型中，蘇寧線下門店的體驗、服務等功能已被完全開發出來。此次極致襯衫除了在蘇寧易購網上銷售外，還將在門店開設體驗專區。
據中國服裝協會數據顯示，2014年服裝網購市場規模將超過6000億元，比2013年增長41.5%，占中國網購市場規模的22%。服飾類商品目前已成為網絡購物的第一大銷售商品。但隨著服裝品類的同質化現象越加嚴重，服裝消費者需求的越來越個性化，服裝細分市場未來必將成為整個服裝市場增量的關鍵點。
蘇寧方面表示，此次極致襯衫的發售采用了“特價+特色”的電商模式，旨在為消費者提供專業化、個性化、高性價比商品的同時，通過摸索找到一條適合服裝產品發展的電商之路。業內人士分析稱，七匹狼服裝具有的產品優勢和蘇寧擁有的線上線下渠道優勢如果能有效地結合，或將開創定制服裝這一細分市場的大未來，成為服裝行業新標準的領跑者。
