喜歡顯露一身名牌服裝的典型中國(guó)消費(fèi)者模式已經(jīng)一去不復(fù)返?參加本屆Intertextile展的娜麗羅荻(Nelly Rodi)公司團(tuán)隊(duì)認(rèn)為這種情況部分屬實(shí)。他們向記者解釋了國(guó)際品牌并沒(méi)有考慮到中國(guó)需求的斷裂性。

　　Laurent Le Mouet在Intertextile展上介紹娜麗羅荻(Nelly Rodi)公司的最新潮流趨勢(shì)分析。

　　這間法國(guó)潮流趨勢(shì)預(yù)測(cè)機(jī)構(gòu)的時(shí)尚項(xiàng)目總監(jiān)Juliette Duveau認(rèn)為，仍然有一部分持續(xù)增長(zhǎng)的中國(guó)消費(fèi)者在國(guó)際品牌的控制范圍之中。她表示，“中國(guó)新生消費(fèi)者與他們的父母一輩出現(xiàn)了差距。在過(guò)去，名牌能夠用來(lái)彰顯個(gè)人社會(huì)地位。但對(duì)于新生代，這不再是一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”。

　　這些全新消費(fèi)者追求的是獨(dú)特性和差異化。Juliette Duveau認(rèn)為，“這種心態(tài)與國(guó)際市場(chǎng)相比更具創(chuàng)意和時(shí)尚特色。這主要表現(xiàn)為本土設(shè)計(jì)師的涌現(xiàn)，提供的產(chǎn)品更為時(shí)尚，有時(shí)甚至是前衛(wèi)創(chuàng)新”。

　　娜麗羅荻公司時(shí)尚/美容創(chuàng)意總監(jiān)Laurent le Mouel表示，“這些設(shè)計(jì)師以自己的中國(guó)出身而自豪，他們以現(xiàn)代方式展現(xiàn)中國(guó)技能。這以此前的本土設(shè)計(jì)師千方百計(jì)抹去自己身上的中國(guó)元素，轉(zhuǎn)而以外國(guó)特色為創(chuàng)意靈感的情況截然不同。現(xiàn)在的他們重新接納自己的本土特色，并在此基礎(chǔ)上超越自我”。

　　客戶(hù)方面同樣體現(xiàn)出大膽勇敢，他們懂得以標(biāo)新立異來(lái)脫穎而出，同時(shí)避免過(guò)去服飾的繁復(fù)臃腫。娜麗羅荻公司時(shí)尚顧問(wèn)總監(jiān)Marie Dupin指出，“現(xiàn)在很多中國(guó)時(shí)尚博主在全世界都有粉絲。因?yàn)樗齻冊(cè)煨驮O(shè)計(jì)較歐美網(wǎng)絡(luò)上介紹的更具創(chuàng)意，后者現(xiàn)在相對(duì)更為固步自封”。

　　那面對(duì)這個(gè)追求獨(dú)特新穎的全新趨勢(shì)，基本裝是否因此過(guò)時(shí)?Laurent Le Mouel的答案是不。他表示，“在我們歐美國(guó)家，基本裝被等同于經(jīng)典裝。但在中國(guó)，基本裝帶來(lái)現(xiàn)代元素，同時(shí)祛除繁瑣儀節(jié)。客戶(hù)們喜歡的是簡(jiǎn)潔產(chǎn)品以及相應(yīng)的色彩造型”。

　　因此總體而言在中國(guó)現(xiàn)在存在兩種消費(fèi)模式。那國(guó)際品牌對(duì)于這些全新需求是否出現(xiàn)反應(yīng)遲鈍?Juliette Duveau認(rèn)為，即使是奢侈品牌也并沒(méi)有太多提前迎合到這種個(gè)性化需求。

　　她表示，“在中國(guó)，產(chǎn)品的現(xiàn)代化水平有時(shí)會(huì)超出歐美市場(chǎng)的產(chǎn)品。品牌非常注重標(biāo)識(shí)和品牌世界這些內(nèi)容。我們花不少時(shí)間去關(guān)注這種更為低調(diào)，更為細(xì)膩的需求。而這種需求正好說(shuō)明了為什么Céline和Marni這些品牌的大獲成功”。