中國同行業績疲軟，阿迪達斯的日子也不好過。根據阿迪達斯最新公布的2013年度中期報告顯示，上半年，阿迪達斯全球凈銷售額達71.34億歐元，同比下滑3%。其中一、二季度銷售額分別下滑2%、3.8%。盡管仍然支撐著阿迪達斯的利潤增長，但大中華區已經有些后勁不足。

　　數據顯示，二季度，阿迪達斯的銷售額下滑3.8%至33.8億歐元，低于市場分析師的預期，與一季度37.51億歐元的銷售額相比，環比下跌9.81%。阿迪達斯的凈利潤水平較上年同期增長4.1%至1.72億歐元，這主要是得益于拉美市場以及大中華地區的表現，抵消了西歐市場業績下滑帶來的負面影響。

　　不過，一直以來的救命稻草大中華區的增長幅度已經呈現放緩態勢。按匯率不變的情況計算，上半年，大中華區銷售收入增長6%，遠低于去年同期19%的增長率。自從去年四季度大中華區的銷售實現15%的增長之后，今年一、二季度的增速都只維持在6%左右。

　　在業界看來，一直驅動阿迪達斯大中華區業績的“運動表現”和“運動時尚”系列產品，正遭遇快時尚品牌和其他運動品牌轉型的截擊。同時，國內體育用品市場也未有明顯的回暖跡象。已經發布上半年財報的安踏，以及發布一季度財報的361°依然深陷關店和銷售下滑的泥潭中。

　　上半年，除大中華地區和拉美地區，阿迪達斯在全球其他區域的銷售業績都出現不同程度的下滑，其中占公司業績比例最大的西歐地區，銷售額下滑9%，業績落后于競爭對手耐克。數據顯示，在截至5月31日的第四財季，耐克在北美市場上的銷售額增長12%。