戶外運動品牌探路者入駐360Shop天貓外店，打造旗下自主B2C平臺“探路者官方商城”，開啟全網營銷步伐。根據中國紡織品商業協會戶外用品分會(COCA)發布的《中國戶外用品市場2011年度調查報告》顯示，2011年國內戶外用品行業品牌數量已達717家，同比增長了29.42%;其中國內品牌自主品牌達到383個，同比增長67.25%。
目前，中國戶外用品市場主要品牌有駱駝、探路者、哥倫比亞、樂斯菲斯、始祖鳥等，探路者市場份額在行業中位列第三。此外，阿迪達斯、李寧等與懂品牌也先后宣布進軍中國戶外運動領域，并在中國開設首個獨立戶外產品直營店。電商服裝品牌凡客誠品官網也推出戶外頻道，銷售沖鋒衣、抓絨衫等自有品牌戶外用品。
對此，探路者董秘張成表示，目前電商業務對探路者還是輔助作用，而探路者下一步的計劃主要集中在完善自有的電商平臺上。進駐天貓外店，一方面是看好360Shop網店系統有天貓投資作為背書。另一方面，天貓外店電商資源整合能力，能夠幫助探路者建立線上戶外裝備服務整合平臺，逐步提升線上渠道銷售占比。
目前探路者已入駐天貓商城、京東商城、亞馬遜中國、好樂買、銀泰網、1號店、淘寶網、QQ商城等多個線上平臺，并且在豆瓣網、開心網、人人網、新浪微博等社區嘗試一系列的社會化運營。
