【all adidas】2011年3月14日，赫佐格奧拉赫訊——2011年3月16日，世界知名運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯啟動(dòng)名為“all adidas”的最新全球品牌推廣活動(dòng)。這是阿迪達(dá)斯品牌有史以來(lái)第一次齊集旗下三大系列：運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列(adidas Sport Performance)、運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列(adidas originals)、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列(NEO,Y-3，SLVR)，通過(guò)展現(xiàn)其在運(yùn)動(dòng)、音樂(lè)、時(shí)尚等不同領(lǐng)域的涉足，表達(dá)品牌對(duì)體育、文化和生活的態(tài)度。阿迪達(dá)斯旗下眾多形象大使，如足球明星萊昂納爾·梅西、大衛(wèi)·貝克漢姆，NBA球星德里克·羅斯，國(guó)際流行音樂(lè)天后凱蒂·佩里，中國(guó)著名影星李冰冰，華語(yǔ)樂(lè)壇天王陳奕迅，亞洲人氣藝人Angela Baby等都細(xì)數(shù)登場(chǎng)，用他們最自然、真實(shí)的一面?zhèn)鬟_(dá)同一個(gè)信念：如果你熱愛(ài)你所從事的，就請(qǐng)全傾全力!2011.3

　　【阿迪達(dá)斯的系列戰(zhàn)】我們產(chǎn)品線(xiàn)比較寬泛，有很高端的系列，也有一些入門(mén)級(jí)產(chǎn)品。渠道下沉?xí)r，我們會(huì)選擇適合中小城市的產(chǎn)品，你會(huì)發(fā)現(xiàn)價(jià)格是相同。我們并非在底層級(jí)市場(chǎng)玩價(jià)格戰(zhàn)，我們玩產(chǎn)品系列戰(zhàn)。2011年我們?cè)谥行〕鞘虚_(kāi)了很多店，開(kāi)店促銷(xiāo)是讓人們了解這個(gè)品牌，并非長(zhǎng)久競(jìng)爭(zhēng)策略。By高嘉禮2012.2

　　營(yíng)銷(xiāo)

　　【阿迪達(dá)斯的娛樂(lè)化營(yíng)銷(xiāo)】2013年春夏訂貨會(huì)開(kāi)幕晚宴6月29日在廈門(mén)舉行，期間宣布范冰冰成為2013年adidas originals全球品牌代言人。阿迪達(dá)斯的非體育明星代言人團(tuán)隊(duì)陣容空前強(qiáng)大：僅華人面孔的就有陳奕迅，姚晨，李冰冰，李連杰，范冰冰等人。

　　【APP營(yíng)銷(xiāo)】近日一款手機(jī)游戲“奪寶奇冰”上線(xiàn)，兩天后，成為蘋(píng)果APP Store體育類(lèi)免費(fèi)游戲榜第2名、免費(fèi)游戲軟件總榜第48名。這款游戲的主人正是阿迪達(dá)斯中國(guó)公司，其為了推廣ClimaCool清風(fēng)系列跑鞋委托第三方開(kāi)發(fā)的APP應(yīng)用。智能手機(jī)人群的崛起，基于APP應(yīng)用的營(yíng)銷(xiāo)將成為重要的營(yíng)銷(xiāo)方式。

　　供應(yīng)鏈改造

　　【阿迪達(dá)斯將終止10家代工廠(chǎng)合同 生產(chǎn)線(xiàn)轉(zhuǎn)至東南亞】日前，10家為阿迪提供服務(wù)的代工廠(chǎng)稱(chēng)接到了其將終止代工合同的通知。“我呢吧正在優(yōu)化全球采購(gòu)架構(gòu)，共有十家供應(yīng)商合作伙伴已收到關(guān)于我們終止合同的法律告知。”阿迪表示不會(huì)對(duì)中國(guó)的生產(chǎn)總量產(chǎn)生影響。2012.9

　　管理下沉

　　【阿迪達(dá)斯的區(qū)域化管理】阿迪達(dá)斯趨勢(shì)經(jīng)行了組織結(jié)構(gòu)的重組和轉(zhuǎn)型，花了大約7-8個(gè)月。我們打造的區(qū)域化的管理模式，特別是在中國(guó)西部和中部，設(shè)立了成都辦事處。我們認(rèn)為這是戰(zhàn)略中非常重要的一環(huán)，這使得銷(xiāo)售人員能夠更加貼近客戶(hù)和消費(fèi)者。2012.2

　　挖人

　　【敬業(yè)限制：阿迪員工遭耐克起訴】媒體報(bào)道稱(chēng)，耐克員工某某辭職，耐克公司要求其在離職6個(gè)月內(nèi)履行競(jìng)業(yè)限制義務(wù)，并想其支付了約6個(gè)月全額工資的競(jìng)業(yè)限制補(bǔ)償金。趙某在離職耐克后當(dāng)月即加入阿迪達(dá)斯。耐克因某某違反競(jìng)業(yè)限制義務(wù)將其告上法庭。

　　渠道下沉

　　【阿迪達(dá)斯渠道下沉 中國(guó)市場(chǎng)年內(nèi)計(jì)劃新增500家】adidas在中國(guó)已擁有超過(guò)7000家零售店，其計(jì)劃到2012年底新增500家。阿迪達(dá)斯在國(guó)內(nèi)已經(jīng)新拓展了350個(gè)城市，現(xiàn)有店鋪覆蓋國(guó)內(nèi)900個(gè)城市。此前的中國(guó)市場(chǎng)五年計(jì)劃中，其目標(biāo)是保持每年兩位數(shù)的增長(zhǎng)，2012年上半年中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)19%。

　　產(chǎn)品細(xì)分

　　【阿迪達(dá)斯的產(chǎn)品細(xì)分】①運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)系列Performance(三條杠)，主打?qū)I(yè)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng);②運(yùn)動(dòng)傳統(tǒng)些列Original(三葉草系列、亦稱(chēng)經(jīng)典系列)，主打時(shí)尚風(fēng)潮;③運(yùn)動(dòng)時(shí)尚系列Style(球形標(biāo)識(shí))，于東時(shí)尚又細(xì)分為高端的Y-3、中低端的NEO(針對(duì)中小型城市中端市場(chǎng)的休閑產(chǎn)品)。

　　商品快速周轉(zhuǎn)

　　【四年逢一閏adidas當(dāng)季貨品全場(chǎng)7折 全國(guó)活動(dòng)進(jìn)行中】為今年的春季清庫(kù)嗎?

　　進(jìn)軍中國(guó)戶(hù)外

　　【阿迪達(dá)斯戶(hù)外】1991年阿迪達(dá)斯創(chuàng)建了戶(hù)外產(chǎn)品部門(mén);2011年中國(guó)首家阿迪達(dá)斯戶(hù)外專(zhuān)營(yíng)店入駐哈爾濱紅博世紀(jì)廣場(chǎng)。據(jù)阿迪達(dá)斯戶(hù)外產(chǎn)品經(jīng)理Rolf Reinschmidt透露，去年阿迪達(dá)斯在戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品領(lǐng)域銷(xiāo)售業(yè)績(jī)良好，銷(xiāo)售額達(dá)3億歐元，同比增長(zhǎng)40%。2011

　　進(jìn)軍乒乓球器械

　　阿迪達(dá)斯針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了乒乓球器械，邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)員梅西擔(dān)任乒乓球廣告的主角，利用梅西的影響力，玩“不正經(jīng)的”來(lái)制造轟動(dòng)效應(yīng)，順勢(shì)切入民用級(jí)的乒乓球市場(chǎng)!2011.5

　　進(jìn)軍羽毛球器械

　　早在2012年8月份，優(yōu)個(gè)網(wǎng)就已經(jīng)和阿迪達(dá)斯羽毛球裝備開(kāi)始接觸，并且有幸看到了全套的產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。目前，阿迪達(dá)斯羽毛球裝備進(jìn)展很快，在中國(guó)大陸地區(qū)預(yù)計(jì)北京體博會(huì)(5.28)之后上市。