近日，被譽為中國“第一夫人”的彭麗媛隨同出訪，人們發現她所著服裝及提包均為地道的國貨。

　　“第一夫人”身著國產品牌精彩亮相，一時間產生了強大的示范效應?！啊谝环蛉恕侵袊放谱罴汛匀耍兄袊放茀⑴c全球競爭?！逼タ薈EO許志華說：“‘第一夫人’效應是對國產品牌最大的，也是最直接的支持。同時，這也向世界展示了中國服裝品牌具備不凡的實力，足以媲美國際大牌。這對于支持民族工業、本土品牌，起到巨大的導向作用，有助于推動中國品牌走向全球?！?/P>

　　在國際上，“第一夫人”效應并不罕見。美國“第一夫人”米歇爾·奧巴馬在美國總統奧巴馬的第一任就職典禮上，身穿了華裔設計師操刀設計的長裙，之后這位名不見經傳的設計師一躍而成為紐約最受矚目的年輕設計師之一。

　　英國首相夫人薩曼莎·卡梅倫曾多次在公開場合穿著平價的品牌，并在倫敦時裝周上力推本土品牌。

　　在中國，此前國內有一些服裝品牌曾經試圖通過頻頻贊助一些大型盛會來打造和提升品牌，但效果并不理想。分析認為，造成這種結果的主要原因在于思維沒有拓寬，缺乏贊助營銷的經驗。很多中國品牌認為，贊助盛會本身就是最大的傳播，無須再投入。事實上，資源贊助和贊助后的營銷，國際上通行的投入比例是3∶7，三分贊助、七分營銷。而國內大多數品牌還沒做到或沒有意識到這一點。

　　相對而言，部分體育品牌的賽事營銷則做到了這一點。一個經典的案例是匹克通過在NBA的營銷，在短短數年間迅速崛起成為國內首屈一指的專業運動品牌，在籃球產品細分市場可與耐克一較高下。

　　匹克CEO許志華就此認為，一個立志長遠的品牌，理念上要跟得上時代發展的步伐，并學會運用新時代的營銷方式，才能更好的與年輕消費者產生互動，從而讓品牌常盛不衰。

　　對于“第一夫人”效應，《哈佛商業評論》發表的一篇名為《米歇爾效應》的文章認為，她在紐約時尚界創造的經濟價值超30億美元。據英國媒體統計，以美國“第一夫人”為例，奧巴馬夫人鐘愛的19間服裝公司平均市值上升2.3%，遠遠超過明星帶來的0.5%升幅。而在她訪問歐洲期間所選的服裝品牌的股價上升了23%。

　　“第一夫人”的品牌影響力絕對可以引發消費者購買國產品牌的熱潮，同時超過任何其他名人代言?！暗谝环蛉恕睂浀耐瞥绮粌H短期促進了服裝市場的回暖，也勢必為中國民族品牌與國外奢侈品牌同臺競技帶來更多信心和機遇。

　　過去，國際品牌進入中國為國產品牌的建設和產業發展帶來了很多啟發和競爭刺激，至今中國服裝產業在很多方面具有自己的優勢和實力，國際高端服裝品牌很多都在中國加工便是實證。

　　但到目前，中國仍未能出現一個具有強大品牌影響力和號召力，真正意義上的國際強勢品牌。以運動品牌為例，多數消費者還比較傾向于耐克、阿迪達斯等外來品牌。而中國體育用品市場卻已經開始進入了重新洗牌的時期，也是一個競爭慘烈的時期。分析認為，中國服裝行業目前處于價格競爭到價值競爭的過渡階段，這個階段的顯著特征是品牌眾多、參差不齊、競爭激烈，表現出來就是價格戰此起彼伏。

　　“這是中國品牌從追求價格制勝到價值制勝升級轉型的必經之路?！逼タ薈EO許志華指出，在這一輪競爭中，那些不具有品牌優勢或者成本優勢的品牌，將在行業調整中被洗牌出局，而最終堅持下來的品牌，將重新回到以提升品牌價值來獲得增長的爬坡階段。爬坡成功的，將成為強勢品牌，不僅可以在國內領先，而且還可能成為全球性品牌，參與全球競爭。這注定不會是一條坦途，國產品牌要獲得更多消費者的認同，不僅要在高端定制領域下功夫，大眾品牌更要加大創新力度，才真正有可能收復被國外品牌占據的市場。

　　在消費者越來越追求表現自我、越來越喜歡個性化產品的發展趨勢下，好的設計必然會產生大市場。因此，未來的品牌競爭，一定是以品牌營銷與研發設計為左膀右臂。

　　在競爭萬分激烈的體育用品市場，與阿迪、耐克等周旋數十年的匹克也深知這一點，頻頻傳出在研發設計方面增加投入的消息，并實實在在建立起北京、廣州、美國洛杉磯和總部泉州四大研發設計中心，招募全球人才，提升產品科技含量，收集全球的科技和潮流趨勢，并根據本地化的需求，設計符合當地消費者審美和需求的產品。

　　高端品牌賣的不僅是品質還有文化的積淀，大眾品牌則要專注品質和創新?！暗谝环蛉恕毙o予了民族品牌更多的發展信心，但是在這個過程中也不能急功近利，要深入挖掘具有獨特中國文化的、民族的產品。同時國家的強大，必然會催生強大的品牌，并將之推廣到全世界。