去年以來，國內、省內服裝行業利空消息多過利好消息，主要是行業產能過剩引發的行業不景氣。

　　廣州服裝品牌“例外”近日借著中國“第一夫人”彭麗媛的出訪穿著在整個服裝行業掀起一陣旋風。本地服裝、手袋皮具企業在接受記者采訪時表示，民族品牌走向世界對整個行業提振信心是一個極大鼓舞。

　　“例外”為本土企業打響品牌起到標兵作用

　　最近一段時間，記者到相關企業采訪，多家企業告訴記者，服裝行業是我區的傳統行業，數量之多在珠三角地區有一定知名度，多為代工企業為主。自2008年國際金融危機以來，出口訂單減少，原有的訂單生產加工模式，一些企業無法生存不少或關門或轉行，如位于市蓮路石碁村段的以貼牌加工內衣出口的著得綠制衣公司，近年來改為汽車用品城，目前仍處于招商階段。也有一些企業，通過創立自主品牌，通過轉型升級實現跨越發展，如自由鳥是行業的成功企業之一。

　　日前，記者隨區經貿促進局組織的媒體采訪團到自由鳥公司采訪，企業負責人告訴記者，2009年入住天貓商城，傳統服裝品牌與電子商務結合為企業發展，創新了經營模式，電子商務業務盈利情況逐年提升。

　　區內的另外一家知名服飾制造企業負責人李先生認為，“例外”是一個廣州本土品牌，并且在不少城市設有專賣店，近期銷售火爆的報道見諸報端等，其網購也熱鬧非凡。透過這一品牌崛起的背后，“例外”引發的消費熱潮給更多的本土品牌帶來了發展機會，對市場消費的盲目存在“崇洋媚外”之風起到糾正作用：本土品牌的價值不比國外品牌差，并引領國產民族服裝品牌走向世界，因而起到標兵的作用。

　　還有一些企業告訴記者，本地企業的產品、設計近年來提升較快，品牌意識深入到企業之中，今后自主研發產品的信心更足。“目前，本地服裝企業有自主品牌的，設計能力較強，有的參加年度全國行業的設計師設計獎大賽。"例外"的示范作用之一，越來越多的本土服裝企業開始重視建立自主品牌，重視設計師的力量，如服裝設計師建立自己的工作室數量有增加的趨勢。品牌意識現在已經根植于本土服裝業。”

　　廣東省服裝服飾行業協會會長劉岳屏近日表示，該協會目前關注的方向就是服裝定制和電子商務，這是廣東服裝行業發展的方向。而服裝行業發展電子商務，我區已經邁出實質性一步。

　　李寧等六大運動品牌庫存達33億

　　此前，媒體對于李寧、361度、安踏等運動品牌的報道較多，不過集中在因同質化問題而引發的產品積壓等重要問題上。

　　據了解，根據國內六大運動品牌年報，2012年，除中國動向凈利上升外，其他五家均出現下滑。其中，李寧公司報虧近20億元;安踏實現凈利13.59億元，同比下降21.5%;特步凈利8.1億元，同比下降16.18%;匹克體育凈利下降60.1%;361度凈利下降37%。雖然中國動向去年凈利提升了73.5%至1.77億元，其銷售額還是同比下滑了35.4%。

　　面對國內運動品牌去年業績的集體下滑，有業內人士感嘆：國內運動品牌已經進入行業周期低谷。

　　上述的6大運動品牌專賣店，在市橋光是大北路和平康路就有多家門店。記者幾次到這些門店采訪，前來看貨的和購買的人不多，一些銷售人員告訴記者，目前的業績不如2010年。而對于企業總部對一些門店實行關門，她們說不清楚。

　　據了解，在過去幾年的大肆開店后，國內運動品牌在2012年迎來了一次大規模的“關店潮”。李寧、安踏、匹克、中國動向、特步、361度這六大國產運動品牌中，關店總數逾4000家。其中，李寧門店減少1821家;匹克門店減少1323家;特步國際門店減少86家;安踏關店590家;361度四季度關店96家;中國動向也于去年關閉了569間店鋪。