2010至2012年，服裝業內322家成長型服裝品牌共實現151.9億元的銷售額，受到業界關注。在國內服裝市場，一批新興品牌正經歷從數量到質量、從代工到品牌的躍升，保持著較快增長勢頭，有望成為服裝產業的生力軍。

　　一年一度的中國服裝服飾博覽會剛剛落下帷幕，除了業界耳熟能詳的一眾知名品牌之外，來自中小服裝企業的新興品牌也走入消費者的視野。相關資料顯示，2010年至2013年，共有300多家服裝品牌從數十萬服裝企業中脫穎而出，成為國內服裝成長型品牌的代表。而在國內二三線城市以及淘寶等電商平臺，中小原創品牌正擁有數量可觀的擁躉。這些新的服裝品牌能否為行業發展增加一抹亮色？

　　中國紡織工業聯合會流通分會的資料表明，近年來，一批成長潛力大、擁有較強品牌營銷網絡及品牌運營能力的企業，正在男裝、女裝、童裝等領域漸成氣候，尤其在紡織服裝行業面臨眾多困難時，仍然保持著較快增長，業界將其稱為未來國內服裝行業發展的生力軍，“成長型服裝品牌”的概念由此而生。

　　介于高低端服裝之間，曾被貼上“不上不下”的尷尬標簽，但因把準了細分市場的脈搏，很多品牌正變成服裝消費者的新寵。區別于國內一線品牌高知名度、高售價等特點，成長型服裝品牌多以設計“親民”、售價適中、質量“不打折”而被消費者青睞，再加上他們大多以品牌產生地附近作為發展“根據地”，經常會看到某個品牌在相近區域銷售火爆的情形。資料顯示，成長型服裝品牌目前的銷量、利潤及渠道鋪設情況均呈上升趨勢，整體發展態勢良好，其中，來自廣東、江浙及北京等地的新興品牌表現尤佳。比如，原創品牌廣東異形目前已在全國開設150家品牌專賣店，且近些年的銷售額保持15%左右的增幅；柏仙太子品牌服裝2012年銷售額已達4億元，業績直逼某些一線品牌。

　　細看這些品牌“新面孔”，很多人不會想到，這些新興品牌中有95%來自于消費者熟悉的服裝專業市場。曾經的專業服裝市場以量大、價低著稱，品牌和品質大多無法保證；如今，在大商場里的衣服價格較高的情況下，到專業服裝市場淘品牌的消費者日漸增多。銷售數據表明，一方面專業市場對顧客的吸引力正越來越大，交易額屢創新高，如成都九龍廣場、重慶朝天門市場、海城西柳市場三家去年交易總額為995.24億元，過去兩年銷售增幅平均達12.3%，這一數字超過不少綜合類商場。另一方面，隨著消費者要求的提高，專業市場也更加注重品牌的引進和服裝品質的提升。比如常熟服裝城2012年完成市場成交額1002.83億元，同比增長25.3％，注重品牌品質成為其成交額首次突破千億元的重要推手。

　　業內人士直言，專注于品牌建設和產品創新的新品牌將是未來國內服裝業發展的重要后備力量。而這些后備軍大都來自行業內的小微企業。從簡單的OEM代工到轉型進軍內銷市場，敢于轉向自主品牌運營的小微企業尚屬少數，但從市場接受度和消費者反饋來看，原創設計的市場潛力巨大，自主品牌的優勢正日益顯現。

　　國內服裝行業中，已有一批如波司登、雅戈爾的領軍品牌在國內外市場上享有較高聲譽，在大品牌專賣店遍布商業街區、主力百貨商場的同時，數以萬計的新興中小服裝品牌卻在各自擅長的領域靜悄悄綻放。更加貼近消費者、緊緊把握市場潮流、反應速度快，是成長型品牌的優勢，但反應靈活的同時，成長型品牌更面臨設計創新、定位精準上的考驗，只有在產品和設計創新上不斷進步，打造核心競爭力，才能在品牌建設的路上越走越遠。（A10）