轉型關鍵時期，中國服裝企業又遭歐洲品牌強壓。日前，北京商報記者從2013中國國際服裝服飾博覽會上獲悉，今年參展的海外品牌超過400家，達到了新高，其中，歐洲品牌成為主力軍。

　　借博覽會進軍中國市場

　　北京商報記者在博覽會現場看到，大部分海外展區被歐洲軍團占據，值得注意的是，其中很多都是在海外知名度較高的品牌。tom tailor、monari等一改往日低調作風，紛紛亮相此次博覽會。其中，德國品牌表現較為搶眼，參展商主要以國際集團旗下的中高端品牌為主。

　　在德國時裝展團新聞發布會上，德國服裝行業協會“德國時裝”會長托馬斯·阿什介紹說，今年德國有近30家服裝企業前來參展，“這個數字正在逐年增加，他們來中國的主要目的是希望能找到合適的合作伙伴”。托馬斯·阿什告訴北京商報記者，由于德國服裝在面料和設計風格上深受中國消費者的認可，德國方面已有越來越多的企業表示出對中國市場的偏好。

　　“今年10月，德國服裝企業還將會組團到中國東北三省推介他們的品牌。”托馬斯·阿什說。

　　北京商報記者還從主辦方處了解到，這次博覽會上除了德法意等國的企業外，還首次出現土耳其和蘇格蘭展團。不過，表現最突出的莫過于深陷債務危機的意大利，其參展企業數量比去年增加了60%以上。此外，法國和德國展團的規模也呈現出15%的增長。

　　歐洲服裝業下滑

　　有分析稱，受歐洲經濟持續低迷、本地市場萎縮的影響，眾多歐洲品牌在本土市場的需求量難以有更大的突破，多個歐洲國家近日都報出了服裝業下滑的消息。其中，意大利2012年紡織服裝業萎縮9.4%；“法國制造”紡織服裝下滑6.81%，產品出口未達到預期；德國服裝出口業務在2012年全年發展也比較緩慢，全年出口額下降了1.6%。

　　值得注意的是，在這一時期，歐洲企業對于中國市場的熱情愈發高漲。由于中國消費者對于歐洲品牌的時尚度、設計水平以及產品質量都有較高的認可度，歐洲品牌想借此在中國市場找到新的希望。

　　以德國服裝為例，其向中國出口額多年穩定在8500萬歐元的水平。有專家認為，在未來10年，中國服裝市場將迅猛發展，并可能在全球服裝市場占據越來越大的份額，因此，德國服裝企業對中國充滿信心。

　　中國服裝業轉型迫在眉睫

　　在卓創資訊棉花紡織行業分析師孫立武看來，歐洲軍團選擇現在進軍中國市場并不恰當。他認為，由于國內經濟近幾年持續走低，內需降幅較大，服裝行業也未能幸免。以當前的消費水平，中端消費在國內是主流，而中國企業在這個細分市場的競爭力較強。相比之下，歐洲企業在高端服裝方面比較擅長，因此，他們很難在短時間內對中國服裝企業造成威脅。

　　“但是，這段緩沖期可能只有1-2年，所以，這也正為中國服裝企業敲響警鐘，催促他們轉型。”孫立武表示，努力提高自己的品牌力及抗風險能力是企業的當務之急。企業還應該加大研發力度，目前各企業的技術投入僅占總成本的1%，這顯然是不夠的。“我們必須擺脫粗放式的發展，爭取將品牌做精。此外，企業還必須找準定位，實現品牌差異化。”孫立武說。

　　在談到中國服裝業轉型時，中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲還向北京商報記者介紹說，當前服裝企業對市場需求反應慢也是一大短板。目前我國很多品牌都非常追捧“快時尚”，但他們與zara等知名品牌相比，在“對市場需求即時反應”上還有一定差距。“這要求我國的服裝企業探索新的產業模式，服裝業正處于低迷期，這正是行業轉型升級的重要時機。”杜鈺洲說。