近日，彭麗媛其著裝受到廣泛關注。經廣州市例外服飾有限公司的官方微博確認，全程打造“第一夫人”形象的正是國產服裝品牌“無用”的設計師馬可女士。這讓中國服裝高端定制品牌聚焦到鎂光燈前，更使得國產服裝品牌一夜之間揚眉吐氣，從而引發中國服裝產業的“蝴蝶效應”。

　　而隨著第一夫人概念炒作持續發酵，本土服裝上市公司十分活躍，包括大楊創世、杉杉股份、開開實業、浪莎股份等股均出現較大漲幅，紡織服裝板塊表現再次搶眼。

　　無論如何，這對中國的自主服裝品牌是一次機會，如果能長期以質量贏得口碑，“第一夫人”亮相或許將成為中國自主服裝品牌崛起的里程碑事件。

　　國產高端定制服裝完美亮相

　　當外界瘋狂討論“第一夫人”的服裝時，輿論似乎指向一個名為“例外”的國產品牌。而事實上，打造此次“第一夫人”形象的是國產服裝品牌“無用”的設計師馬可女士。

　　而“無用”和“例外”到底是什么關系呢?

　　根據資料,我們了解到一些有趣的細節: “例外”是馬可和她的前夫毛繼鴻1996年創立的，而夫妻離婚后，2006年馬可開創更高端的獨立設計師品牌“無用”。因此,兩個品牌由兩家不同公司獨立運營。

　　而此次彭麗媛出訪所穿的服飾確是由“無用”的品牌設計師馬可定制，不過，來自“例外”官方微博上的說辭卻稱，此次彭麗媛出訪的“衣服由‘無用’和‘例外’的團隊配合制作。”

　　無論如何，幾乎是在一夜之間，包括“例外”、“無用”在內的高端設計師或定制服裝品牌成為公共搜索的熱詞，這是國產高級定制服裝品牌的一次完美亮相。

　　對大眾消費者而言，這些本土定制品牌稍顯陌生，但對設計師群體和精英層而言，卻是如數家珍。據《第一財經日報》報道，“例外”通過工作室和會所模式，為固定的群體服務，其中不乏貴賓級別的老客戶。事實上，推簡樸新風、倡導國貨的大環境，自主服裝品牌似乎等到了大放異彩的機會。

　　高端定制品牌的大蛋糕

　　女人和衣服的關系，用生活的語言，那是必需品;用文藝的說法，那是時尚;用政治的語言，那是國家軟實力。無論是女性政客還是第一夫人們都更愛攜本國品牌公開亮相，有專家稱，這等于無形中傳播著本土文化、輸出國家軟實力。

　　一夜之間，彭麗媛出訪掀起的中國服飾品牌風潮開始改變時尚走向。這也讓大家看到了高級定制市場的釋放，同時也帶來了國產服裝品牌發展的動力。

　　雜志曾報道美國第一夫人米歇爾“穿衣經”引發的轟動效應為美國服裝業創收27億美元。米歇爾穿過設計師Jason Wu的服裝，設計師及其品牌在短時間內迅速躥紅。而她對美國本土設計的青睞，也成為了本土品牌迅速發展的強大動力。

　　中國的新一代富裕階層愈發成熟，消費觀念也在發生著改變，他們更加追求自我個性和自我形象展現的“獨一無二”。從消費領域的需求變化看，市場蛋糕長期由國際服裝定制品牌和本土設計師品牌分享，后者正在爭奪更大的話語權。

　　業內人士稱，目前我國本土成衣定制市場總體規模較小，競爭并不激烈。本土大牌也很少打折，比如“例外”，這在某種程度上借鑒了歐美一線品牌的營銷手法，事實上，一線大牌、潮牌，包括設計師品牌都很少看到打折活動，用業內的話來形容，“這讓客戶的忠誠度更高，是保護老客戶的一種做法。”

　　服裝股逆市上漲

　　A股市場的紡織服裝股近80只，但以品牌服裝為主業的并不多。近年來，受國內外經濟環境影響，服裝企業出口持續低迷，內銷也不旺。而近期服裝股的悄然大漲，讓處于萎靡期的服裝行業如沐春風。整個服裝板塊走強，50%以上的服裝股連續飄紅。

　　多數券商報告指出，服裝股大漲，主要是受海關總署公布的外貿數據印證紡織工業超預期回暖和“第一夫人”概念的出現。

　　此次事件可以使國內國際消費者對中國品牌有一個重新認識的機會，不過，這個認識也需要一個過程，不可能立竿見影，并且不可能利好所有中國服裝品牌。

　　據中新社報道，截至目前，共有322家中國服裝品牌從數十萬個自主品牌中脫穎而出獲得“中國服裝成長型品牌”稱號，30個服裝專業市場被授予“中國服裝品牌孵化基地”。中國紡織工業聯合會副會長夏令敏表示：中國服裝成長型品牌是未來市場上的主力軍，也是未來行業發展的主導力量。

　　今年年初，國都證券曾發研報表示，作為可選消費品，服裝行業的高速增長階段已經過去，休閑裝、中低端男裝及體育用品等領域反應較為明顯，相對看好細分行業的中高端男裝、戶外品牌和具備轉型預期的公司。

　　有市場人士認為，此次國產服裝品牌精彩亮相，可能會產生強大的示范效應，有望帶動國內其他有質量、有品位的本土品牌服飾的消費熱潮，改變消費者以前盲目追逐海外奢飾品牌的風氣。