“今年的ISPO 亮點真不少!”這句話在ISPO BEIJING 2013 中被反復提及。
2013年2月27日-3月2日在國家會議中心舉辦的ISPO BEIJING 2013，也就是第九屆亞洲運動用品與時尚展剛剛落幕，越來越多重量級的參展品牌讓觀眾直呼過癮，層出不窮的推廣活動也令觀眾過足眼癮，但熱鬧看完了，門道看出來多少呢?且先不管別人，談談我逛完展會后的三個感受吧!
戶外搭臺，明星唱戲
如今的戶外行業與九幾年甚至零零年時的戶外行業截然不同，天壤之別不敢說，巨大的變化絕對有。從數據中可以看出：2011、2012這兩年，中國戶外用品市場的發展非常快。2010年至2011年，國內戶外市場銷售額增長了近50%;2011年至2012年，國內活躍的戶外品牌數量也上升了近30%，原先的尚屬小眾的戶外行業一躍成為朝陽產業。賺到錢的品牌商開始請明星代言，運用偶像的力量在短時間內擴張品牌知名度，探路者的汪峰，哈士奇的文章馬伊琍，駱駝的韓 寒等都是范例。可以看出，戶外搭臺，明星唱戲的情景在未來幾年的戶外行業中會頻頻出現!
自駕露營裝備的逆轉
未來戶外鞋服行業三個發展特征
就在戶外行業剛剛進入中國的時候，自駕露營裝備還是一塊燙手山芋，前途光明但市場尚未接受，戶外品牌只能以鞋服來維持發展，這種現象促使戶外鞋服快速發展并一度成為戶外行業的代表產品。隨著自駕人群的增多，近幾年自駕露營裝備逐漸成為市場需求量較大的產品，完成華麗轉身。一直將自駕露營裝備作為重點產品的品牌經過長期醞釀后終于在國內迎來爆發性增長，如提供一站式戶外解決方案的知名品牌KingCamp，其自駕露營產品所占的研發生產比重逐年上升，并正式將自駕露營生活方式作為品牌主張進行高調宣傳。這無疑也是未來戶外市場發展的一個趨勢!
體育品牌的高調進入
安踏體育涉足戶外行業，李寧戶外參展ISPO BEIJING 2013，種種跡象將體育品牌對戶
外行業的沖擊表露無疑。其實不僅是阿迪、李寧、安踏這些比較知名的體育品牌開始涉獵戶外用品，晉江一些中等規模的運動品牌也開始轉型進入戶外行業，體育行業發展的萎靡不振、戶外市場的快速發展可以說是原因所在，它會加劇戶外行業的競爭，也會促使戶外行業走向成熟的步子更快更大。無論勝負如何，體育品牌涉足戶外行業將會加劇戶外市場的競爭，這是一個可預見的必然的結果。如何做好本品牌的定位、產品、渠道和推廣，以應對資金實力雄厚的體育品牌的沖擊，將是所有戶外品牌必然要直面的一個課題。
