定制模特道具在探索中成長 立特色櫥窗成趨勢對于服裝店鋪來說，如何能在短短的幾秒鐘吸引過路人走近店鋪，變為客人?答案是漂亮的櫥窗。而模特和道具就是櫥窗中的最大亮點。近年來，模特定制在國內服裝市場悄然興起，各式各樣的定制模特道具走進櫥窗，為千篇一律的櫥窗增添了生氣。櫥窗模特已經不是展示服裝的衣架子，更是詮釋品牌靈魂的窗口。《服裝時報》記者專訪了金盟模特兒衣架有限公司藝術總監肖靜，讓我們在他的講述中，走近模特定制。

　　2011年，商務男裝品牌歐度(OUHTEU)與同屬一個公司的尼博(OUHTEUNIBO)、昆狄(QUIDNI)開始采用“靜脈櫥窗”定制的模特。

　　這三個品牌特色鮮明：歐度適合中年成熟客戶群，尼博適合騎士旅行年輕運動客戶群，而昆狄更適合走文藝風的客戶群。在這之前，公司采購的櫥窗模特很難與品牌形象相匹配，更不能體現出三個品牌之間的風格差異。定制模特道具解決了這些難題。

　　“定制模特道具在氣質和尺寸上都更符合品牌，有健壯的體魄，同時又有隨意的動作，展現出男裝的非凡氣質。比如尼博的模特擁有健碩的體魄，因為對應的消費群酷愛旅行，所以肌肉是細長健碩的，而不同于健美先生。”金盟模特兒衣架有限公司藝術總監肖靜告訴《服裝時報》記者。

　　今年，這三個品牌更換了店鋪形象，模特道具再次由“靜脈櫥窗”操刀。

　　定制模特道具在探索中成長

　　六年前，模特定制在國內市場還是一片空白，當時肖靜剛從廣州美術學院雕塑系畢業，和所有畢業生一樣有憧憬也有迷茫，“當年我在逛街的時候，常常看到櫥窗里的模特呆板而陳舊，有的模特斷了臂就用膠布粘貼起來，看到了以后很難過，作為一個學雕塑的學生，我有能力讓櫥窗更完美，但沒有平臺為我提供改善的機會。”

　　一次偶然的機會，肖靜認識了金盟模特兒衣架有限公司總經理郭建豪，他把肖靜帶進了模特行業，如何將多年所學的雕塑藝術發揮到做模特中，肖靜經歷了很長時間的磨合與學習。

　　“2008年之前，沒有人知道我們做模特定制。”直到在德國Euroshop展上遇到了他圓夢的第二次機會。

　　2011年，肖靜開始轉做國內市場。2010年12月31日，肖靜開通了微博“靜脈櫥窗”，當時的他并沒有預料到微博的強大力量。

　　“我喜歡用圖片和文字來記錄生活，所以平日里工作的點點滴滴，我都會發到微博上，讓人們了解我們的實力。”久而久之，肖靜與服裝行業及眾多陳列師朋友在微博上聚集在一起。如賓寶服飾的執行總裁佘旭錦邀請他參加采購供應商大會、年會、發布會等活動，不僅成為現實中的朋友更是生意上的合作伙伴。

　　“和我們第一個合作的國內品牌叫歐度的男裝品牌。目前算來合作伙伴男裝、女裝和童裝加一起大概有十多個品牌，它們大多數都是通過微博了解并關注我們進而取得聯絡的。”肖靜告訴《服裝時報》記者。

　　定制模特道具已成趨勢

　　目前，國內很多品牌走出國門，越來越多的服裝設計新生大軍在駕馭服裝品牌，他們在追求品牌文化的同時，更加重視終端的陳列和櫥窗設計。定制模特道具就是為品牌做合適的模特，讓終端店鋪有自己的特色。“如果模特和道具依然走傳統的市場采購的話，模特的動作和尺寸可能與品牌不匹配，更別說表現品牌文化了。”肖靜說道，“模特不合衣服，就會把衣服穿得很糟糕，特別是商務正裝的模特。”

　　肖靜認為：“要想和同行不一樣就一定要有特色，好的品牌必然會走到模特定制這條道路上。”而模特定制的過程并不復雜。首先，品牌陳列師通過對品牌的解讀，會選擇合適品牌風格的模特造型，或修身、或健碩;造型必須要符合品牌的風格，比如說做成具象模特，品牌消費群體就要精確到位，稚嫩的臉龐對應年輕的消費群，成熟的臉龐對應中年消費群，亦或是用抽象模特，因為抽象模特面部特征不明顯，對應消費群的區間也更大。即使模特沒有表情，也可以通過肢體語言來表達自己，任何模特都可以找到屬于自己的櫥窗。然后，他們再根據品牌提供的樣衣和模特的尺碼做板式。

　　除了模特定制的過程以外，成本也是品牌最關注的問題。定制模特道具的材料成本和其他模特公司基本是一樣的，其最主要的無形成本在于開發。肖靜在為國內品牌定制模特道具時目前并不另外收取開發費用，也不銷售單個模特或將產品由第三方代理銷售，而是將開發資源免費供合作品牌使用，走品牌定制合作的路線。