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休閑服飾受困需求低迷高庫存 “去庫存化”下壓得“喘不過氣”

時間:2013年03月28日來源:中華紡織網作者:lara

休閑服飾受困需求低迷高庫存,“去庫存化”下壓得“喘不過氣”。當前,我國休閑服飾企業正陷入“成長的煩惱”。

  受市場消費需求低迷和高庫存的雙重“夾擊”下,當前,我國休閑服飾企業正陷入“成長的煩惱”。

  2月17日,休閑服飾美特斯。邦威發布了2012年報,去年實現營業收入約95.1億元,同比下降4.38%。歸屬于上市公司股東的凈利潤8.5億元,同比下降29.55%,去年一年其凈利潤比上一年減少3.57億元,同比下降約3成。

  據悉,此次利潤下滑是美邦上市5年來首次出現下滑。事實上,美邦的遭遇只是行業性的問題。當前,各大休閑服飾品牌的日子都不好過,在當前已公開披露的服裝上市企業中,近4成服裝企業利潤普遍下降。

  行業虧損與外部環境分不開,最為核心的便是全球經濟的不景氣,消費者對服裝的需求相對減少。當前,服裝業目前正處于轉型期,環保成本、人力成本持續上升,而自主服裝企業品牌未能及時培養出來,導致服裝企業面對外部環境發展時陷入困局中。而另一方面在隨著發展模式不斷變換,尤其是互聯網對服裝的影響。由于服裝與網絡的結合給中小企業留出空間。互聯網進一步加劇了服裝消費市場的瞬時變化。

  休閑服飾需求低迷外貿需求不景氣只是一個方面,但更多影響的還是一些純外貿的企業。真正阻撓國內服裝企業成長的是品牌的乏力。浮躁的要產量、要銷量,并沒有沉下心來去理解市場、理解消費者。

  當前,國內休閑服飾市場競爭十分激烈,在經歷了市場需求低迷的情況下,“去庫存化”仍然壓得休閑服飾企業喘不過氣。據媒體報道,美邦三季報中看出,美邦的庫存是21.99億元,到了2012年年初更是一度達到25.6億元,占2011年總資產的29%。

  同樣命途多舛的森馬也因為庫存不斷增加,導致了相應的存貨跌價驟增,再加上此前森馬加快速度消化庫存,在一定程度上造成了森馬陷入“成長的煩惱”。

  服裝市場個性化需求越來越突出,加之服裝季節性強,追求時髦等特點也導致了市場瞬息萬變。加入大型品牌服裝難以引領市場潮流發展,便會產生被動的局面,造成滯銷,使得企業庫存持續上升。在服裝市場化高度發達的今天,企業若難以掌控市場動態,就會被市場淘汰。

  庫存只是問題的表象,其根源是企業家對過去幾年經濟下滑周期的市場判斷過于樂觀,甚至沒有時間去做市場調研就制定了激進的市場策略,花大力氣拼市場、拼渠道,現在全行業的營收增幅上不去,成本卻上去了,所以今天所謂的“去庫存大戰”,其行為實質是為過去的錯誤判斷買單。

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