彭麗媛身著國(guó)產(chǎn)服飾亮相世界，不僅受到海內(nèi)外媒體稱贊，更受到眾多國(guó)人的追捧和效仿。“例外”服飾于3月27日正式發(fā)出公告，確認(rèn)彭麗媛所著服裝為中國(guó)著名設(shè)計(jì)師馬可專門設(shè)計(jì)定制，由民族品牌“無用”及“例外”團(tuán)隊(duì)配合制作。并表示這是對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的信任和支持，也是中國(guó)設(shè)計(jì)師的驕傲和自豪。

　　在成都各大百貨賣場(chǎng)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌連日來的銷量明顯上升，正在刮起一股國(guó)貨新風(fēng)尚。

　　2009年，在奧巴馬當(dāng)選美國(guó)總統(tǒng)就職典禮上，美國(guó)第一夫人米歇爾·奧巴馬身著的禮服捧紅了時(shí)裝設(shè)計(jì)師Jason　Wu。2011年英國(guó)凱特王妃嫁入王室時(shí)，公眾對(duì)凱特王妃著裝的癡迷帶動(dòng)了英國(guó)時(shí)裝經(jīng)濟(jì)。“例外”一夜之間爆紅，隨之而來的就是眾多國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌被高度關(guān)注。

　　“例外”讓國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌火了

　　短短數(shù)日，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌EX-CEPTION“例外”紅遍大江南北。本周一，記者來到成都萬象城EXCEP-TION“例外”旗艦店，整個(gè)店面充滿國(guó)際一線大牌風(fēng)格，店中設(shè)有專門咖啡休閑區(qū)，店員忙于接待蜂擁而來的顧客，熱情介紹款式和風(fēng)格。在記者詢問店員近期銷售狀況時(shí)，店員稱一直不錯(cuò)，當(dāng)提到最近“例外”品牌比較火的狀況時(shí)，店員難掩滿臉自豪的表情對(duì)記者稱：這個(gè)不好說，公司有規(guī)定。

　　同樣是國(guó)產(chǎn)設(shè)計(jì)品牌，ZUCZUG“素然”開設(shè)在EXCEPTION“例外”的隔壁。據(jù)了解，ZUCZUG“素然”的首席設(shè)計(jì)師和EXCEPTION“例外”的設(shè)計(jì)師曾是“同門師兄弟”，目前已在成都經(jīng)營(yíng)了10年，擁有6家門店。店員楊吉平告訴記者，“我們兩家店的定位不同，"例外"主要是中高端的消費(fèi)群體，而我們是走親民路線，所以產(chǎn)品其實(shí)并沒有太大的競(jìng)爭(zhēng)。”據(jù)稱，該店平均每個(gè)月營(yíng)業(yè)額30萬到40萬元不等，而剛上市不久的春裝系列中的Z系列、O系列和S系列等款式都相當(dāng)好賣，單品價(jià)格從數(shù)百元至2000元不等。

　　據(jù)了解，“例外”、“素然”等為中國(guó)國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師自主品牌，早在多年前就已經(jīng)走向國(guó)際時(shí)裝舞臺(tái)，但由于營(yíng)銷模式獨(dú)特，很長(zhǎng)時(shí)間為小眾所知。

　　設(shè)計(jì)師品牌 商場(chǎng)主打品牌陣容

　　近幾年，隨著人們生活水平不斷提高，百貨零售業(yè)不斷尋找差異化發(fā)展模式，設(shè)計(jì)師品牌已經(jīng)成為商場(chǎng)重要品類之一。在成都仁和春天百貨、王府井百貨等商場(chǎng)中，都有設(shè)計(jì)師品牌這個(gè)分類。例外、德詩(shī)、EIN、README、喚覺等品牌已先后進(jìn)入成都市場(chǎng)，最長(zhǎng)達(dá)10年左右。像EIN品牌，不僅在成都最火的春熙路商圈設(shè)有大型門店，在幾大高端賣場(chǎng)也設(shè)有專柜，會(huì)員范圍涵蓋全國(guó)，春熙路門店每月的銷售業(yè)績(jī)就近百萬，很多國(guó)際品牌表現(xiàn)也不過如此。

　　從幾年前開始，王府井百貨等就開始刻意重視培養(yǎng)這個(gè)品類，并推出“設(shè)計(jì)師品牌”樓層，打造個(gè)性業(yè)態(tài)。其選擇標(biāo)準(zhǔn)是，在國(guó)內(nèi)已有一定知名度，設(shè)計(jì)師本人比較有名望，貨品比較有個(gè)性，與其他品牌不能雷同，并且要有一定的歷史。設(shè)計(jì)師品牌的業(yè)績(jī)一直很穩(wěn)定，會(huì)員忠實(shí)度高，這是商場(chǎng)重視的原因。

　　除此外，追求個(gè)性、自然、環(huán)保，也是近年來設(shè)計(jì)師品牌被市場(chǎng)認(rèn)可的重要原因之一。倡導(dǎo)環(huán)保生活方式的設(shè)計(jì)師品牌喚覺，近年來在仁和春天人東店開設(shè)了首家專柜，已經(jīng)被越來越多的顧客認(rèn)可。在其店鋪和產(chǎn)品包裝上，都采用節(jié)能、可持續(xù)和無污染的方式，這樣的經(jīng)營(yíng)理念自然也切合了不少人的生活方式。

　　國(guó)內(nèi)自主品牌 反應(yīng)敏銳

　　本周一，國(guó)內(nèi)知名皮具品牌(PLD)保蘭德也借機(jī)發(fā)出聲明，稱將用實(shí)際行動(dòng)告知世人作為中國(guó)皮具行業(yè)的引領(lǐng)者，將堅(jiān)持不斷努力，在追求款式設(shè)計(jì)與工藝方面和國(guó)際同步，悉心打造款款精品。不得不承認(rèn)，國(guó)內(nèi)自主品牌反應(yīng)相當(dāng)敏銳。

　　業(yè)內(nèi)人士朱艷寧則分析認(rèn)為，近幾年，國(guó)內(nèi)自主品牌發(fā)展迅速，無論是產(chǎn)品研發(fā)、包裝、營(yíng)銷模式，還是供應(yīng)鏈已經(jīng)相當(dāng)成熟。不同風(fēng)格的品牌影響力已經(jīng)形成，經(jīng)過數(shù)年穩(wěn)扎穩(wěn)打和沉淀，只要遇到合適的機(jī)會(huì)就會(huì)有其爆發(fā)的一天。她還表示，至少在一段時(shí)間內(nèi)，國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)師品牌將引領(lǐng)女士著裝風(fēng)潮，這在一定程度上將對(duì)國(guó)內(nèi)品牌尤其是女裝，起到良好的推波助瀾作用。她最后還提到，在新一屆政府力推簡(jiǎn)樸新風(fēng)、倡導(dǎo)國(guó)貨的背景下，自主服裝品牌會(huì)有更多發(fā)展機(jī)遇。