又到一年CHIC展，童裝市場因為比其他的品類相對繁榮，被稱為服裝行業的“最后一塊蛋糕”，所以成為外貿轉型企業、實力型企業新的爭奪目標。

　　又到一年3·15，圍繞服裝質量展開的話題從來都很犀利，而童裝問題更是敏感尖銳。究竟怎樣才能讓童裝變得安全？童裝企業們告訴記者，其實從選材到檢測到市場，他們比消費者更謹慎。

　　常規預警

　　童裝安全兩大隱患

　　隱患一:童裝面輔料質量問題，譬如甲醛超標、色牢度不達標等面料本身對兒童身體的傷害。

　　隱患二：在童裝生產過程中，因為結構造型對兒童身體的影響，以及服裝配飾等零部件等脫落和加工環節的殘留物等給兒童帶來的傷害。

　　媽媽們說

　　購買童裝要用十八般武藝

　　記者調查中發現，年輕父母在給孩子買衣服時，多數是繃著一根“安全筋”，但是孩子的爺爺奶奶這方面的意識則稍顯薄弱，消費者陳女士表示，在給嬰幼兒買衣服時，首選品牌童裝，在購買時，首先要看給材質構成是否達標。消費者劉女士則表示，給孩子買衣服不夸張點講“望聞問切”十八般武藝統統用得上，她表示，在買衣服時，用鼻子聞服裝的味道、用手和臉試面料對皮膚的刺激程度，另外還要檢查是否有易脫落的裝飾和零部件等。消費者田女士則表示，先看款式，再看細節，然后才是價格。她表示即使是她看好的款式，如果印染、加工等細節粗糙同樣不會消費。

　　在記者的調查中，媽媽們基本的安全常識，但是否這樣的安全意識就足夠，或者是否有更簡易的童裝安全標準更消費者放心購買還有很多細節方面不夠完備。

　　企業觀點

　　質量是基本分數

　　上世紀80年代，因工作旅居美國的郭超英初為人母，因關注孩子的成長需要，開始關注嬰童行業。1994年，郭超英有一次歸國的機會，發現當時國內的嬰童行業仍舊一片空白，為了給孩子買件適合的衣服而走遍了各大高檔商場，可是一無所獲。于是，她發揮母親的智慧，翻閱各種兒童書籍了解孩子生長需要，并參考多個服裝設計，最終在寬袍大袖的和袍中得到靈感，親自設計縫制了第一個嬰兒睡袋。郭超英懷著那份“母愛”之心給中國的孩子帶來科學的育兒理念、正確的生活態度，她全心投入了嬰童行業，在1995年，創立“英氏”品牌。

　　郭超英說，基于對寶寶成長的細節要求，以愛出發，聽懂了消費者——媽媽的需求，把為父母和孩子帶來健康呵護作為首要原則，融入科技創新元素，在產品研發上堅持理念、銳意創新。郭超英表示，對“英氏”來說質量是基本分數，是“英氏”品牌的基因之一。

　　對消費者而言，“英氏”出品的每一件產品都有種信賴感，這恰巧也反映在我們終端導購在推薦產品時，充滿信心的話語中；這就是品牌的價值之一。在產品方面，“英氏”堅持做市場沒有的產品。以“連體蛤衣”為例，在所有“英氏”的內衣產品中“連身蛤衣”是開創“功能性”款式的先河，在企業創立之初的1995年，人們的消費觀念仍停留在“好麻煩啊，褲子濕了整件都要換”這一現在看來十分老套的想法上，然而從育嬰角度分析，剛出生的嬰兒臍帶發育相當重要，尤其初生兒肚子是圓的，根本不適合穿松緊帶的褲子，這會擠壓到初生兒脆弱的臍帶，許多小孩經常拉肚子的原因也是這個，連體衣的設計，根本上就是用來解決這個問題的。英氏對這種連體衣的普及，起碼花了8年的時間，但花這些時間是十分值得的，如今的消費者已經十分認可這一產品，這也是對“英氏”品牌理念中“呵護寶寶”的最好詮釋。

　　童裝安全三道關

　　張東海（深圳東捷行貿易有限公司副總經理）

　　小龍大功夫品牌渠道有些特別，包括商場、自營專賣店等形式，另外輔以商超渠道的單品策略，以及OEM貼牌加工和線上電商等全渠道的銷售模式，另外一年超過1000個款式開發的速度，讓作為迪斯尼授權的童裝品牌，在市場開創初期就奠定了多渠道，快速搶占童裝市場的大格局。因為涉及到的細分市場特別多，張東海表示在質量與安全方面他們非常謹慎，基于公司規劃的品牌結構中，一直以嬰童用品為主，因此深圳東捷行貿易有限公司在做新品牌小龍大功夫時，是以A級服裝安全標準（嬰童服裝）執行在做B類（大童服裝）的產品，他介紹說，公司在童裝安全方面有三道關：第一關是與合作的面料客戶簽署采購協議中，合作方必須提供面料的質檢報告；第二關是企業擁有自己的檢測設備，檢測包括色牢度、甲醛、偶氮含量等方面的質量問題；第三關是在產品出售前，企業會主動將產品送交當地質監部門檢測后才能在專賣店中出售。

　　做童裝憑良心

　　郭堯（李寧童裝市場部經理）

　　首次以單獨形象亮相CHIC博覽會的李寧童裝，今年將呈現給消費者的是不一樣的童裝運動時尚風，作為運動系童裝的代表，獨具運動色彩的童裝風格是其比較鮮明的市場定位，市場經理郭堯表示，尤其是知名品牌李寧作為品牌的前綴，為5～12歲的兒童提供運動產品，讓兒童有更安全與保障的運動環境。

　　郭堯強調，李寧童裝的品牌定位就是中國運動童裝標準倡導者，希望能夠專注呵護兒童運動的安全與健康成長，在品牌態度：堅持了從心出發的原則，郭堯表示，李寧童裝是從消費者的內心需求出發，在各個環節都考慮到消費者的感受。在滿足兒童生理成長及個性喜好的同時，又滿足家長們的購買需求。在原料把控方面是層層遞進，用細心把控產品的最初環節，尤其是服裝結構方面充分考慮孩子的生理特征及心理特征，采用人體工程學、運動力學等科技運用到兒童產品中，實現美觀和利于身體生長發育的特色。尤其是生產監管方面，李寧童裝在生產過程中，全神貫注，專心做到每個細節無差錯。她強調，做童裝品牌，不能把利益放在前面，李寧童裝保證每件出品的服裝都是經過自身嚴格把控的，是憑良心做事。

　　消費者問

　　誰能給童裝貼上安全標簽

　　價格、品牌、款式、材料、號型等這些內容通常會出現在童裝標簽里，有消費者抱怨，讓我們根本不懂服裝材質的人去看服裝材料是否安全，工藝是否妥當其實是有技術門檻的事情，為什么不能讓通過質檢的服裝貼上明顯醒目的安全標志，這樣的話家長既可以放心購買，又不需要什么火眼金睛了。這樣的話題引起記者的深思，正如前一段時間頻頻爆發的食品安全事件一樣，誰能為童裝貼上這標志權威的安全標簽呢？

　　中國服裝協會秘書長謝青表示，盡管近年來，童裝市場以平均24%~25%的增速增長，市場規模從5年前的不足500億，到現在已經接近1000億。然而，我們應該清醒地認識到，童裝安全已經成為不容忽視的問題，業界普遍認為，童裝質量、童裝問題，行業內的認識等等是老大難的問題。就以占全國總產量30%以上的廣東省為例，歷年來，童裝相關指標超標屢屢出現，今年根據檢測，廣東省的童裝一直是低合格率，五年的合格率只有60%左右，甚至多次抽檢都抽出偶氮等致癌物質。當然，童裝行業還是有很多好企業生產出合格的產品，為行業的發展做出了積極貢獻。消費者今天的高度關注就是為了激濁揚清,使整個行業持續健康發展。