“十二五”規(guī)劃對占中國經(jīng)濟(jì)重要地位的制造業(yè)提出了結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級等重大目標(biāo)，“十二五”期間將是改變我國制造業(yè)現(xiàn)狀，由“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變的重要時(shí)期。經(jīng)過多年的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，今年兩會(huì)，紡織服裝界的代表委員們?yōu)槿绾谓o自主品牌的培育提供更多的土壤，進(jìn)而走向國際化發(fā)出強(qiáng)烈的呼聲，這些聲音也愈發(fā)擲地有聲。
豪華商場 自主品牌望“洋”興嘆
①3月4日，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)名譽(yù)會(huì)長杜鈺洲（中）與全國人大代表、山東如意集團(tuán)董事長邱亞夫（右），政協(xié)委員、吳海燕紡織服裝公司總裁吳海燕（左）會(huì)面并聽取他們對于品牌建設(shè)的建議。
我國并不缺少民族自主品牌，但是自主品牌要求得到與國際品牌同臺(tái)展示的機(jī)會(huì)都很難做到。有一組數(shù)據(jù)足以說明問題，根據(jù)中國服裝行業(yè)協(xié)會(huì)2011年對北京17家商場進(jìn)行的調(diào)查顯示，在所有受訪商場中，國外服裝品牌占了73%，本土服裝品牌僅占27%，在北京金融街購物中心，國外服裝品牌高達(dá)80%。在某些高檔商場，國外品牌比例超過了90%。
高高的門檻讓處于培育階段的自主品牌望“洋”興嘆，然而讓他們更疲憊的是商業(yè)競爭中不公平的市場待遇。全國人大代表、溫州森馬服飾有限公司董事長邱光和有感而發(fā)：“近年來很多城市的核心商業(yè)街都在進(jìn)行升級改造，地方政府把引進(jìn)國際品牌作為商業(yè)街升級改造的一個(gè)重要標(biāo)志，在核心商業(yè)街和商場核心位置，自主品牌卻進(jìn)不去；進(jìn)商場時(shí)合作條件也不對等，一般商場，外資品牌進(jìn)駐的租金扣點(diǎn)一般為零售額的6%~7%，但自主品牌進(jìn)駐的租金扣點(diǎn)卻高達(dá)零售額的25%~32%，自主品牌進(jìn)駐商場時(shí)，還需要根據(jù)貨品擺放區(qū)域和貨架位置額外繳納數(shù)額不等的進(jìn)場費(fèi)。”
此外，各地工商部門對同類產(chǎn)品的檢測結(jié)果互相不認(rèn)可，存在多次檢測，費(fèi)用都由企業(yè)承擔(dān)；各地對不合格產(chǎn)品處罰的基數(shù)和計(jì)算方式差異懸殊，并存在暗地下達(dá)罰沒指標(biāo)等現(xiàn)象，進(jìn)一步加劇企業(yè)負(fù)擔(dān)，惡化公平競爭的商業(yè)環(huán)境。
“一樓絕佳的180度街景位置、首次進(jìn)場免3～5年租金、補(bǔ)貼店面裝修費(fèi)、代墊首批貨物的鋪貨費(fèi)，甚至承諾每月單店銷量——這是目前許多商場給一線國際品牌的待遇。”全國人大代表、江蘇陽光集團(tuán)董事長陳麗芬有感而發(fā)，在工藝設(shè)計(jì)、市場營銷、品牌文化內(nèi)涵、工藝、科技以及企業(yè)管理方面，中國已有10%的企業(yè)不僅不輸于西方發(fā)達(dá)國家，甚至遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過他們，自主品牌欠缺的是一個(gè)優(yōu)化的發(fā)展環(huán)境。
②全國人大代表、波司登股份有限公司董事長高德康就自主品牌“走出去”發(fā)表看法。
爭取政策 在國內(nèi)“活起來”
“民族品牌不民族、自主品牌欠自主”的現(xiàn)象，嚴(yán)重制約了中國自主品牌的創(chuàng)新和發(fā)展。邱光和就扶持自主品牌發(fā)展提出了自己的建議：政府設(shè)立自主品牌產(chǎn)品研發(fā)專項(xiàng)基金，制定稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)自主品牌進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新，引導(dǎo)企業(yè)往價(jià)值鏈的高端進(jìn)軍，組建新產(chǎn)品研發(fā)庫，提升產(chǎn)品品質(zhì)；各級地方政府應(yīng)加大對自主品牌的培育和支持力度，并將其列入考核內(nèi)容；制定并落實(shí)在政府采購中優(yōu)先采購自主品牌的相關(guān)意見，明確自主品牌在政府采購中所占的最低比例；多管齊下，優(yōu)化自主品牌商業(yè)環(huán)境；完善相關(guān)法規(guī)，提高外資收購自主品牌的門檻，加大對自主品牌在國際收購、并購中的保護(hù)力度，同時(shí)，出臺(tái)有關(guān)政策，大力支持和鼓勵(lì)自主品牌收購、并購國際品牌；加強(qiáng)對民族企業(yè)馬德里國際商標(biāo)注冊的指導(dǎo)、宣傳和培訓(xùn)，引導(dǎo)民族企業(yè)增強(qiáng)商標(biāo)國際注冊和保護(hù)意識，開展國際認(rèn)證，切實(shí)加強(qiáng)對商標(biāo)專用權(quán)的保護(hù)；建立健全海外商標(biāo)維權(quán)機(jī)制，暢通海外維權(quán)投訴和救助渠道。
在支持自主品牌進(jìn)商場方面，陳麗芬建議：一是必須正視自主品牌，為自主品牌進(jìn)入百貨商場提供政策支持，例如對于自主品牌數(shù)量達(dá)到一定比例的商場給予稅收上的優(yōu)惠，可以借鑒對制造業(yè)中的高新技術(shù)企業(yè)給予所得稅由25%減為15%的優(yōu)惠政策，激勵(lì)商場引入更多的自主品牌；二是從產(chǎn)業(yè)政策方面給予扶持，建議國家將紡織服裝行業(yè)當(dāng)中的優(yōu)秀自主品牌企業(yè)列入時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或者文化產(chǎn)業(yè)，給予一定的稅收優(yōu)惠；三是要堅(jiān)持公平合作，保障自主品牌企業(yè)的利益。
攜類似建議的還有全國人大代表、江西恩達(dá)麻世紀(jì)科技股份有限公司董事長邱新海。他呼吁政府加強(qiáng)政策支持、設(shè)立專項(xiàng)資金、完善相關(guān)條例，以保障民族品牌順利進(jìn)入終端領(lǐng)域，這也是眾多國內(nèi)企業(yè)尤其是中小企業(yè)的心聲。
品牌自強(qiáng) 再言“走出去”
現(xiàn)今中國服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢，自主品牌“走出去”是毋庸置疑的，正如全國人大代表、新郎希努爾集團(tuán)股份有限公司董事長王桂波所說，走出去是早晚的問題，但何時(shí)邁出這一步？王桂波認(rèn)為，現(xiàn)在的時(shí)機(jī)還不夠成熟，國際大的經(jīng)濟(jì)環(huán)境不景氣，國內(nèi)品牌要加緊修煉內(nèi)功，首先要在國內(nèi)做強(qiáng)，只有自身強(qiáng)大了才能談及走出去。盡管希努爾近年的產(chǎn)品附加值在不斷提升，但其進(jìn)一步提升的難度現(xiàn)在越來越大，比如，國內(nèi)服裝進(jìn)入終端的環(huán)節(jié)過多，在一定程度上制約了品牌的發(fā)展。
在“走出去”的話題上，全國人大代表、波司登集團(tuán)董事長高德康頗有發(fā)言權(quán)。在英國開設(shè)旗艦店，曾讓波司登集團(tuán)成為行業(yè)火及一時(shí)的熱點(diǎn)話題。高德康認(rèn)為，國家應(yīng)堅(jiān)定實(shí)施“走出去”戰(zhàn)略，推進(jìn)國家品牌發(fā)展戰(zhàn)略，完善與市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則相配套的政策體系，培育具有國際競爭力的企業(yè)集團(tuán)。
在高德康看來，國際化是中國企業(yè)謀求長遠(yuǎn)發(fā)展的必然選擇。“溫室里長不出參天大樹，只有經(jīng)過國際市場的砥礪錘煉，中國制造才有升級到中國品牌的希望。”中國企業(yè)要增強(qiáng)國際化經(jīng)營能力，不僅是品牌和市場的國際化，還包括人才的國際化、管理理念的國際化等各個(gè)方面。這需要企業(yè)的努力，更離不開政府支持。高德康建議，政府應(yīng)積極推動(dòng)實(shí)施國家品牌戰(zhàn)略，完善與市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則相配套的政策體系，出臺(tái)一系列扶持細(xì)則，鼓勵(lì)和支持自主品牌自主研發(fā)、增加出口，鼓勵(lì)和支持進(jìn)出口企業(yè)提高管理水平，鼓勵(lì)和支持有發(fā)展?jié)摿Φ闹袊放拼竽憽白叱鋈ァ薄ⅰ白呱先ァ保_拓國際市場，并在全球范圍內(nèi)繼續(xù)強(qiáng)化國家層面的中國品牌形象宣傳，讓全世界都知道，中國不僅有好的商品，還有好的品牌。
