童裝被人們視為服裝市場“最后一塊蛋糕”，作為童裝的主要渠道百貨商場，春節后其童裝銷售相比春節前銳減了不少，有的童裝甚至剛上架就加入了打折行列。
童裝折扣力度“心驚膽顫”
在南京新街口商圈，各大商場的童裝春款已陸續上架，上新率達三分之二。筆者留意到，商場童裝樓層顯得頗為冷清。童裝在經歷了春節前的爆發性購買之后，盡管一些童裝品牌新款就打了折扣，依然沒有吸引到一定人氣。
回顧去年，南京的商業百貨可以說是將打折進行到底。從年頭到年尾，月月有促銷，折扣幾乎是一次比一次低。就拿童裝來說，往年一般新款冬裝要到春節后才會出現5折以下的折扣，去年早在圣誕節就將折扣拉低到了5折以下。不僅如此，幾乎每個品牌都把當季的新款參與到打折活動中來。
湖南路商場童裝部王經理在商業領域干了十余年，說到這樣的折扣力度，她用了“心驚膽顫”一詞來形容?！拔覐臉I以來從來沒遇到這種情況，商場幾乎沒有利潤空間了?！?
目前，包括新街口商圈內的各大商場來看，當季童裝基本都有折扣或者活動。“本來今年童裝春款價格上基本都沒有上漲，有的甚至出現了下降的情況。再加上折扣，童裝實際成交價比去年同期更低?！蹦暇┲醒肷虉鐾b部許主管在接受筆者采訪時表示。
節前旺季占全年銷售四成童裝企業需創新
筆者了解到，春節前是一年中童裝銷售最旺的季節，銷售額一般要占到全年的40%左右。某品牌童裝店的營業員告訴筆者，今年受了經濟環境不佳的影響，以及網絡銷售的沖擊，商場銷售是受到一定的影響。但節前的銷售明顯好于往常，年前，品牌童裝的日均營業額基本都能達到數萬，但主要是依靠大幅折扣力度所帶來的成交量的增加。
業內人士表示，童裝照這樣的折扣力度打下去，已經無折可降了。也有不少關注或者已經進入到童裝領域的服裝企業人士認為，童裝的利潤遠沒有人們想象之大。“童裝除了用料少一點，包括人工、設計、房租等一系列經營成本一點也不會少，而且用料上比成人服裝要求更為嚴格。當下童裝發展戰略應側重贏在市場而非利潤?！蹦惩b品牌負責人說。中國服裝協會常務副會長陳大鵬在不久前舉辦的“中國十大童裝品牌企業家沙龍”上指出，中國童裝企業要考慮如何在原有產業基礎上從采購、設計、生產、銷售過程中進行創新，構建發展新優勢，從成本規模擴張走向價值創造。
