近日，世界奢侈品協(xié)會統(tǒng)計結果顯示，2013年春節(jié)期間，內地人在海外以及港澳臺地區(qū)的消費總額達到了85億美元，占到奢侈品同期消費總額的52%，比去年同期增長了18%。而同期中國內地的消費卻出現(xiàn)了嚴重萎縮，8.3億美元的銷售額不到去年的一半，為五年內最低點。

　　奢侈品行業(yè)專家蔡蘇建表示，中國的奢侈品消費仍然還有上升區(qū)間，目前奢侈品企業(yè)都在調整策略，以迎合中國消費者。

　　內地消費額跌幅超50%

　　世界奢侈品協(xié)會在2013中國春節(jié)華人海外奢侈品消費統(tǒng)計報告顯示，2013春節(jié)期間一個月，海外奢侈品市場消費總額為162億美元，其中，中國人在海外以及港澳臺地區(qū)的消費總額達到85億美元，中國人消費群總量占到奢侈品同期消費總額的52%，相比去年的72億美元增長了18%。

　　同期內地的奢侈品消費卻顯得遜色很多。

　　自2013年1月20日起，截至2013年2月20日為期一個月，中國內地奢侈品消費總額為8.3億美元，不到同期海外以及港澳臺地區(qū)的奢侈品消費總額的十分之一。比2012年春節(jié)期間銷售額17.5億減少了9.2億美元，銷售下跌近53%，為5年以來的最低點，高檔奢侈品進入一個名副其實的“寒冬”。

　　其中，2012年下半年高級鐘表在華銷售份額下滑趨勢非常明顯。統(tǒng)計顯示，2012年11月起，高級腕表對內地的出口額減少12.3%，市場明顯放緩。2013年春節(jié)期間僅腕表市場在內地的銷售額同比2012年春節(jié)，一個月流失約4.7億美元的市場總額。

　　世界奢侈品協(xié)會報告稱，中國的新一屆領導人全面開展打擊腐敗的各項措施，使一直在中國送禮文化中獲利不小的奢侈品牌，受到了最直接的影響。

　　據(jù)統(tǒng)計，2010年、2011年、2012年，每年的奢侈品市場逐年增長在25%左右，其中最重要的一部分是奢侈禮品市場，約占據(jù)了中國奢侈品市場消費份額的1/3。

　　世界奢侈品協(xié)會運營總監(jiān)王鴻皓對《每日經濟新聞》記者表示，由于內外奢侈品價格存在較大價差，而且境外出游正變得日益方便多元，境外游購買奢侈品正成為習慣，很多內地的消費者也相信境外能夠買到更為正宗的奢侈品，因此奢侈品消費在境外逐漸增長。

　　世界奢侈品協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，以2012年為標準，中國內地奢侈品價格平均比香港市場高出45%，比美國市場高出51%，比法國市場高出72%。

　　禮品市場或面臨瓦解

　　在報告中，世界奢侈品協(xié)會表示，隨著中國公眾媒體的影響力擴大，加上網民的輿論監(jiān)督，政府官員的奢侈消費很容易成為民眾的把柄或是腐敗的證據(jù)，2013年，奢侈品禮品市場正面臨瓦解。

　　公開資料顯示，奢侈品在中國內地的增長已現(xiàn)放緩姿勢。據(jù)媒體報道，2013年古馳(GuCCi)將停止在中國內地的門店擴張。路易·威登(LVMH)也放出信號，稱將不會在中國二、三線城市繼續(xù)開店。英國老牌博柏利(Burberry)、歷峰(Richemont)都聲稱要放緩在中國內地的擴張。

　　不過，奢侈品放緩的增長步伐似乎難以阻擋奢侈品品牌價格上漲的決心。路易·威登、迪奧、香奈兒等奢侈品進行了不同幅度的價格上調，最高調價幅度達到了30%。

　　蔡蘇建表示，由于內地奢侈品市場的變化，很多一線的奢侈品品牌也在進行策略調整，價格明升暗降。一方面，奢侈品品牌繼續(xù)表示將上調價格，減少產量，保持其高端形象，另一方面，也在推出不同系列、符合中國消費水平的大眾產品。同時，也在加大宣傳和推廣的力度，比如，路易·威登和迪奧等都進行了廣告宣傳，而在以往是沒有的，都是在盡量迎合中國內地的消費市場。

　　此外，蔡蘇建表示，一線奢侈品的增速雖然放緩，但是一些二線和三線的品牌由于比較符合內地的消費水準，因此繼續(xù)保持快速的增長，中國內地未來的奢侈品消費還將繼續(xù)上漲。

　　世界奢侈品協(xié)會則建議，奢侈品品牌在中國內地必須實行新的產品計劃，調整張揚外露的奢侈本性，主打低調奢華，贏得新的奢侈品市場地位。