每到春節前夕，國內知名品牌服裝企業“利郎”都會在自家總部圈塊地，搞一次年終促銷活動。通過“年終特賣會”的形式，利郎將自家全國各大直營門店的過季服裝進行減價處理，最便宜時售價還不到吊牌價一折。盡管這一折扣很低，利郎通過這一招去庫存的效果明顯，大量的現金流得以迅速回籠。

　　利郎成為了晉江企業模仿的對象。晉江越來越多品牌服裝企業也搞起了工廠店特賣會的形式，然而，“扎堆”的工廠特賣會背后更多折射出的是，服裝行業高居不下的庫存尷尬。

　　利郎“1折”放血

　　年末臨近，晉江長興路異常熱鬧。這里匯集了晉江本土多家知名品牌如特步、鴻星爾克的年終特賣會會場，而最為知名的要數“利郎”。每年都有數以千計的消費者不辭辛勞從周邊縣市前來掃貨。在專賣店動輒吊牌價2000元的全套西裝，這里只要200-400元，還有大量僅售50元的外套、褲子，1折不到的低價成為人們瘋狂的理由。

　　“利郎每年搞的工廠年終特賣會我都會來。”黃小姐是廈門某企業的職員，年末來晉江淘貨已成為了她的“習慣”。這一次，她與同事一早驅車至晉江，不曾想現場的熱鬧讓她倒吸了一口冷氣，“整個賣場簡直是水泄不通。”

　　利郎“方舟”賣場的一位工作人員告訴記者，特賣會從早上9點以后人流開始飆升，到了11點左右，就進入爆滿的狀態，一直持續到關店。

　　眾企業紛紛效仿

　　利郎是晉江地區較早策劃工廠“年終特賣”的企業。在晉江本地人心中，利郎年終特賣會的“圈錢”能力一流。這也帶動越來越多的晉江企業效仿。

　　在晉江市世紀大道，虎都、天倫天、安踏等諸多知名企業紛紛推出自家的促銷活動，折扣也低至1折。值得一提的是，由于利郎經營多年的年終特賣會已積累了大量的客群，其所在的長興街如今儼然成為晉江服裝企業年終促銷的聚集地，特步、鴻星爾克、普樂途戶、百變米奇童鞋等眾多品牌紛紛租下場地。

　　“通過扎堆的特賣會商圈，眾多品牌逐漸形成一個互動互利的特賣會商圈。”在為特步、利郎等企業提供涉稅服務時，晉江市地稅局的工作人員發現，一些不知名的小廠也向這些品牌企業的特賣會周圍靠攏，期盼從中分得一杯羹。

　　去庫存有力　傷品牌價值

　　晉江鞋服企業集中上演的年終特賣狂歡，更多折射出的是當前企業的庫存壓力。

　　公開數據顯示，至2012年三季度，紡織服裝行業上市公司庫存合計達730億元。國家統計局數據則顯示，中國服裝行業規模以上企業2012年前三季度產成品存貨2569.66億元。庫存，成為服裝行業的集體性問題。去庫存，則成為各大企業的一大難題。

　　從晉江企業開拓淘寶等網上交易平臺，再到年終特賣會，一路走來，無不顯示出企業在去庫存道路上的費盡心機。但是，在企業低價處理服裝的同時，不得不面對的是品牌價值的流失與貶值。

　　“自從在晉江淘到了如此低價的品牌服裝，再讓我花上原價6－8折的錢來購買這一品牌，我會覺得十分吃虧。”在某品牌的特賣會現場，一名消費者如是說。事實上，這種心態并不是單一案例，在記者的隨機采訪中，不少消費表達了類似的看法。

　　“扎堆的‘特賣會’確實能有效提高企業‘清庫存’的能力，但這會對品牌形象造成一定程度上的損害。”鞋服行業獨立評論人馬崗認為，特賣會將對品牌服裝企業存在負面作用。

　　“特賣會上的服裝要么是過季產品，要么是瑕疵品，對于那些選購新品的高端消費人群而言，特賣會這種廠家促銷行為是可以理解且被接受的。”一位品牌服裝企業服責人則認為，只要策劃得當，對企業的品牌負面影響可以控制在可控范圍內。