編者按：國產品牌進商場誰說了算？表面上看是商場主管，其實不然。我的產品我做主，品牌的生產廠家才是品牌命運的主宰者。主管部門多次呼吁推動國內品牌進入大商場，但商家似乎對此并不買賬，市場經濟時代，消費者的選擇和認可才是王道，這正是商場選擇品牌的最重要標準，而品牌的定位、品質、安全性、生命力、傳播力、成長力和營銷策略等等，才是品牌能否進入高端商場的關鍵，這一切當然都掌握在廠家手中。

　　品牌是品質的保障，進不了大商場，廠家的抱怨和等待政策都沒用，品牌的命運在自己手中。大商場同樣擔負著培育本土品牌的重任，這也是本土零售企業成長的根基，商家對此應有長遠的眼光。

　　廠家說：不給進場機會，怎么知道我們的品牌不好賣

　　“不給我們進場的機會，怎么知道我們的品牌就不好賣？”艾民兒國際鞋業公司董事長劉瓊英對記者說。做自主品牌，這家鞋企“十年磨一劍”，付出了艱辛的努力。2012年3月份，劉瓊英帶著國際化團隊設計的sheme品牌在意大利波羅尼亞國際鞋展大放異彩，引起了眾多國際同行的贊賞。但是，sheme品牌在進駐北京某著名商場時卻遭到了拒絕。

　　劉瓊英的經歷其他一些國產品牌也遭遇過，尤其是還在創牌階段的中國企業，碰壁較多。“我們的企業都是從加工生產開始的，做品牌的歷史很短，不可能和歐洲那些百年品牌比。現在歐洲是世界的時尚中心，全球生活方式都以他們為楷模，這種背景下，要求國內的民族品牌跟他們一模一樣，是不現實的。”奧康集團總裁王振滔表示，現在，國內的民族品牌處于復興時期，作為生產商，我們怎么把民族精神融入到品牌中，讓消費者感受到民族藝術的博大精深，恢復對國產品牌的自信心，這非常重要。“在和平時代，一個國家的品牌強大了，國家才能強大。在外資百貨、國外一線品牌已經成功打入中國市場、國外二三線鞋服品牌又不斷向中國零售業滲透的今天，應該說，百貨業與民族品牌合作的必要性比以往任何時候都更加迫切了。”王振滔說。

　　商家說：選擇品牌并未厚此薄彼， 消費者認可才是標準

　　一些百貨店負責人則認為，中國品牌進入百貨店的主要瓶頸是品質有待提高。“應該支持國產品牌進駐大商場，我們對于國產品牌也很支持。但從可選擇性方面來看，國產品牌能給消費者提供的選擇還不夠多。而國外的商品可選性比較廣，消費者可選擇的種類比較多。這是客觀現實。”王府井百貨集團董事長鄭萬河說。他認為，在國貨與進口商品之間，不存在厚此薄彼的問題。以王府井百貨為例，商場選擇品牌會從各種角度考察，但最基本的初衷是消費者的需求，而讓消費者買到心儀的產品是百貨公司的責任。

　　“普遍來說，國內的高端商場或者高端購物中心的國內品牌的比例都不是很大。”北京金融街購物中心企劃總監鮑簡告訴記者，商場歡迎的是有明確的品牌定位且定位與商場自身相吻合的商品。他具體解釋說，品牌要有鮮明的個性、logo識別度高，此外，還要有詳盡的品牌推廣計劃和嚴格的視覺把控系統等。

　　鮑簡告訴記者，在北京金融街購物中心，一個成功的國產品牌是曾鳳飛的設計師品牌fengfei·z。目前這個品牌在金融街購物中心銷售額名列前茅，很受消費者的歡迎。做工精細、版型好、設計風格鮮明是這個品牌最大的特色。“像這樣的品牌我們是很認可的。”鮑簡說。

　　買家說：選大牌不是崇洋媚外，買品牌就是買品質

　　記者在北京、上海的幾家商場中隨機采訪了一些消費者，幾位年輕人告訴我們，真正叫得上名字的國產品牌沒多少。

　　北京某公司白領小蕾說：“我不崇洋媚外，只是覺得外國那些流行品牌品質更有保證。”時尚類雜志社編輯王倩說：“在高檔商場里大部分都是國外的品牌，國內品牌比較少。跟國際品牌相比，國內品牌價格上可能會更實惠一些，有些商品做工、面料也很好，但因為沒有國際品牌知名度高，所以不被大眾所了解。從支持國貨的角度出發，還是希望商場能多一些有特色、性價比高的國產品牌。”也有消費者認為，商場的定位各有不同，去高端商場買東西的人買的就是大品牌，國內一般的品牌即使進去設專柜也不一定有人買。國產品牌就該去適合自己定位的商場，不必往高檔商場里擠。

　　官方說：要推動國內品牌平等進入大型零售企業

　　商務部部長陳德銘在前不久召開的全國商務工作會議上呼吁：要推動國內品牌平等進入大型商場、購物中心和連鎖超市。陳德銘部長發出這樣的呼吁源于當前本土品牌面臨的窘境。

　　據中國百貨商業協會統計，在北京商場內，服裝、鞋帽類中國品牌占比約40%；化妝品等品類中國品牌占比則較低，僅為20%。在銷售額方面，中國品牌銷售額占比在三成左右，而且以中低端為主。與之相對應的是，國外品牌仍是拉動商場銷售的“主力軍”。中國服裝行業協會2011年對北京的17家商場進行的調查也顯示，在所有受訪商場中，國外服裝品牌占了73%，本土服裝品牌僅占27%，在北京金融街購物中心，國外服裝品牌高達80%。

　　在2012年“中國百貨業十周年高峰論壇”上，中國百貨商業協會會長楚修齊認為，造成國內品牌在百貨商場中處于劣勢的主要有三點原因：首先是消費者對民族品牌信心不足;其次，百貨商場的經營定位不斷升級，不少本土品牌受到歧視，甚至被迫退出;第三，民族品牌建設相對薄弱，品牌價值還有待提升。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，基于wto規則，國產品牌的發展在政策方面很難有特別優待，但這并不意味著零售業就無所作為。“成立中國名牌商品專柜等是可以探索的途徑”。趙萍說。